{"product_id":"couponing-in-deutschland-von-ariane-mund","title":"Couponing in Deutschland","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Streichung des Rabattgesetzes und der Zugabeverordnung im Jahr  2001 eröffnete dem Marketing ein vielversprechendes Potenzial: Dank  des Wegfalls der 3%-Obergrenze für den Einzelhandelskunden sind neue  Formen von Preis-Promotions, wie das Couponing, möglich geworden.  Durch den gezielten Einsatz von Coupons lassen sich sowohl umsatzbezogene  Ziele (z. B. Absatzsteigerung) als auch kundenbezogene Ziele  (z. B. Neukundengewinnung) realisieren. Da es sich bei Coupons um ein  relativ neues Verkaufsförderungsinstrument mit bislang geringer Bekanntheit  unter den Verbrauchern handelt, gilt es, Couponing als zusätzliche  Wettbewerbsstrategie auf dem deutschen Markt zu etablieren.  Ariane Mund diskutiert auf der Grundlage wissenschaftlicher Erkenntnisse  aus dem US-amerikanischen Markt die Erfolgsaussichten von Couponing  in Deutschland. Dabei gelingt es der Autorin sachkompetent  und schlüssig diejenigen Merkmale zu identifizieren, die für den Coupon-  Einsatz hierzulande besonders geeignet sind. Darauf aufbauend präsentiert  sie Handlungsempfehlungen für Händler und Konsumgüterproduzenten.  Neben einer allgemeinen Darstellung der Grundlagen bezüglich der  Coupon-Formen, Distributionswege, des Zielgruppenmarketings sowie  der rechtlichen Gegebenheiten enthält dieses Buch eine fundierte Analyse  der Marktbedingungen und Ziele, die mit dem neuen Marketinginstrument  erreicht werden sollen.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639447309\"\u003e\u003ch3\u003eGrundlagen, Erfolgsfaktoren, Perspektiven\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639447309","offer_id":39489817116765,"sku":"9783639447309","price":39.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/ed22e2a1-cb1e-4eb3-8991-47492cfabaf2.jpg?v=1757910669","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/couponing-in-deutschland-von-ariane-mund","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}