{"product_id":"conjoint-analyse-nutzwerte-von-automobilausstattungen-eine-empirische-studie-von-steffen-vogel","title":"Conjoint Analyse. Nutzwerte von Automobilausstattungen","description":"\u003cp\u003eDiplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Universität Augsburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Der weltweite Automobilmarkt zeichnet sich durch einen intensiven Wettbewerb\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ezwischen den Automobilkonzernen aus und weist zudem eine stagnierende Nachfrage\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eauf. So ging der Neuwagenverkauf im Jahr 2003 im Vergleich zu 1999 allein in\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDeutschland um 565.236 Einheiten, knapp acht Prozent zurück (vgl. DAT Report 2004,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eS. 6). Laut einer repräsentativen Studie sind darüber hinaus lediglich neun Prozent der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ebefragten Pkw-Fahrer und ¿Fahrerinnen in den nächsten Monaten bereit, einen Neuwagen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ezu kaufen, 1999 waren es noch 34 Prozent (vgl. IVZ #1).\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIm Umfeld der hohen Wettbewerbsintensität ist die Ausrichtung der unternehmerischen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eTätigkeiten und Ziele auf den Kunden ein wichtiger Erfolgsfaktor für Gegenwart\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund Zukunft der Automobilkonzerne (vgl. Ludvigsen 1995, S. 17). Mit das größte Problem\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edabei ist, dass Automobilkunden eine hohe Individualität und ein komplexes und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eschwer erfassbares Kaufverhalten aufweisen (vgl. IVZ #2). So zeigen aktuelle Studien,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edass die Industrie ein besseres Verständnis darüber erlangen muss, wie Kunden Autos\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ekaufen und welche Faktoren dabei von Bedeutung sind (vgl. Cars Online 2003, S.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e42ff).\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEin großer deutscher Autohersteller beabsichtigt mit dieser Studie, weitere Informationen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eüber das Verhalten und den Kaufentscheidungsprozess der eigenen Kunden zu\u003c\/p\u003e\u003cp\u003egenerieren. Es soll mittels einer geeigneten Methodik die Konfiguration des Fahrzeugs\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder Kunden untersucht werden. Gerade im Hinblick auf die Einführung eines neuen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eModells der Mittelklasse ist es interessant, wie sich die Kunden ihr Fahrzeug\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ezusammenstellen und wie wichtig dabei verschiedene Ausstattungsvarianten sind. Da\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder Autohersteller im Allgemeinen für eine hohe Sportlichkeit, Innovationsfähigkeit\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esowie Produktqualität steht, wird in der Studie die Kundeneinstellung gegenüber\u003c\/p\u003e\u003cp\u003everschiedenen Motorisierungen, innovativen Sonderausstattungen und der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMaterialienwertigkeit analysiert (vgl. IVZ #3). Daraus soll die Kundenpräferenz für\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ebestimmte Ausstattungen ermittelt und genauer betrachtet werden, auf welche\u003c\/p\u003e\u003cp\u003espeziellen Ausstattungskomponenten die Kunden am ehesten verzichten würden.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDarüber hinaus werden in der Arbeit einige Aspekte des Kaufentscheidungsprozess\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(KEP) beim Automobilkauf untersucht, um zusätzliche Informationen zum allgemeinen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKEP von den Kunden zu erhalten. Aufgrund der in diesem Zusammenhang\u003c\/p\u003e\u003cp\u003egenerierten Daten wird es möglich sein, die Kundendaten hinsichtlich des KEP zu aktualisieren.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDies wird unter anderem Fragen sowohl bezüglich der Nutzung verschiedener [...]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640865185\"\u003e\u003ch3\u003eEine empirische Studie\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640865185","offer_id":39431410319453,"sku":"9783640865185","price":47.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/e945e085-63ff-4302-91e9-a1af7c8873f5.jpg?v=1777783777","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/conjoint-analyse-nutzwerte-von-automobilausstattungen-eine-empirische-studie-von-steffen-vogel","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}