{"product_id":"comunicacao-estrategica-e-desporto-o-caso-da-maratona-von-cesar-neto","title":"Comunicação Estratégica e Desporto","description":"\u003cp\u003eAo longo das últimas décadas o poder comunicacional do Desporto foi aproveitado por várias instituições nas suas estratégias comunicativas. Neste sentido, pretende-se analisar, neste livro, como é que as instituições podem cooptar os valores do Desporto, neste caso da Maratona, nas suas estratégias comunicativas, com o intuito de gerir eficazmente a relação com a envolvente. Partindo de uma perspectiva de Relações Públicas (RP) assente em valores, na qual se defende que uma estratégia baseada em valores é fundamental para uma comunicação eficaz, propõe-se neste estudo uma análise às RP em contexto desportivo, área ainda sub-explorada na literatura de RP. Assim sendo, numa primeira fase, começa-se por enquadrar o panorama actual das RP no sector desportivo e do patrocínio desportivo, para depois investigar quais os princípios orientadores das estratégias dos patrocinadores das maiores Maratonas do mundo ¿ World Marathon Majors, e das duas Maratonas nacionais, com o objectivo de verificar se estes cooptam os valores da Maratona, ou não. Em suma, este livro permite compreender como a associação à Maratona pode oferecer mais-valias para a comunicação de um patrocinador.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783330728509\"\u003e\u003ch3\u003eO caso da Maratona\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783330728509","offer_id":39422901583965,"sku":"9783330728509","price":53.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/c4000f04-dab0-4ec9-8f88-f13b72fb9d41.jpg?v=1759034314","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/comunicacao-estrategica-e-desporto-o-caso-da-maratona-von-cesar-neto","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}