{"product_id":"chancen-und-risiken-multisensorischer-markenkommunikation-in-bezug-auf-ein-stationares-reiseburo-von-marco-hunecke","title":"Chancen und Risiken multisensorischer Markenkommunikation","description":"\u003cp\u003eDiplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,00, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Tourismusbranche hatte in den vergangenen Jahren mit einer Vielzahl von\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eProblemen zu kämpfen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eTerrorismus, Seuchen oder politische Krisenherde sorgten für einschneidende\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVeränderungen sowie für einen Rückgang der Reisetätigkeiten weltweit.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eFür die stationär angesiedelten Reisebüros, auch Reisevermittler genannt, zeigen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esich weit schwerwiegendere Veränderungen auf, welche bis hin zur\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eExistenzbedrohung führen könnten.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie technische Entwicklung und die Verbreitung des Internets geben\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eReiseinteressenten heutzutage die Möglichkeit, das stationäre Reisebüro im\u003c\/p\u003e\u003cp\u003egesamten Prozess der Recherche und Buchung einer Reise außen vor zu lassen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDas Reisebüro als Zwischenhändler verliert somit nach und nach an Bedeutung,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund könnte somit in wenigen Jahren zu einem großen Teil vom Markt\u003c\/p\u003e\u003cp\u003everschwinden.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eGegenüber den Onlinepräsenzen besitzt das klassische Reisebüro jedoch 2\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewesentliche Merkmale über die man sich differenzieren kann und muss.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZum einen ist der Faktor einer kompetente Beratung ein Vorteil gegenüber\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eOnlineanbietern den es auszubauen gilt, zum anderen muss es den stationären\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eReisebüros gelingen, das Urlaubserlebnis bereits beim Betreten des Reisebüros\u003c\/p\u003e\u003cp\u003evermitteln zu können.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDas multisensorische Marketing kann hierbei unterstützend wirken.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAus diesen Faktoren muss das stationäre Reisebüro einen Mehrwert für die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKunden schaffen um sich auch zukünftig konkurrenzfähig präsentieren zu können.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZiel der Arbeit ist es, aus den Erkenntnissen der Neurowissenschaften\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eRückschlüsse zu ziehen, und diese so in Handlungsempfehlungen umzuwandeln,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edass eine neue Kommunikation zwischen Marke und Mensch, zwischen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eReisebüro und Kunde entsteht.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie multisensorische Kundenansprache bildet dabei den Grundstein für das\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUrlaubserlebnis, welches bereits bei dem Beratungs- und Buchungsvorgang im\u003c\/p\u003e\u003cp\u003estationären Reisebüro entstehen soll. Ein zu nutzendes USP, welches der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewachsenden Konkurrenz der Internetreisebüros nicht zur Verfügung steht.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640753499\"\u003e\u003ch3\u003eIn Bezug auf ein stationäres Reisebüro\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640753499","offer_id":39429724274781,"sku":"9783640753499","price":27.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/737f2422-f398-48c9-892d-7ea395f5208b.jpg?v=1777694961","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/chancen-und-risiken-multisensorischer-markenkommunikation-in-bezug-auf-ein-stationares-reiseburo-von-marco-hunecke","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}