{"product_id":"buchtrailer-potentiale-und-grenzen-eines-neuen-marketinginstruments-im-online-buchhandel-von-anne-mehlhorn","title":"Buchtrailer: Potentiale und Grenzen eines neuen Marketinginstruments im Online-Buchhandel","description":"\u003cp\u003eDie stetige Umsatzverlagerung vom stationären zum Online-Buchhandel hat die Einführung neuer Marketinginstrumente notwendig gemacht. Ein in jüngster Zeit immer häufiger verwendetes Instrument ist der Buchtrailer: Ein kurzes Video, welches potentielle Kunden neugierig auf einen Buchtitel machen soll. Die vorliegende Studie befasst sich mit dem Buchtrailer als einem bislang wenig erforschten Online-Marketinginstrument. Aufbauend auf einer vom Filmtrailer abgeleiteten Definition sowie Abgrenzung und der Differenzierung verschiedener Formen von Buchtrailern werden die Vorteile in Wirkungsweise und Akzeptanz im Vergleich zu anderen Online-Marketinginstrumenten dargestellt sowie die Verbreitungsmöglichkeiten und potentiellen Rezipienten von Buchtrailern näher beleuchtet. In einem Forschungsversuch mit Hilfe von Eye-Tracking wird erhoben, inwiefern potentielle Kunden Buchtrailer nutzen, wenn sie sich online über einen Buchtitel informieren und welchen Einfluss dabei die Gestaltung und Platzierung des Trailers haben.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783842888845\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783842888845","offer_id":39449843990621,"sku":"9783842888845","price":39.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/7ebe5c71-7986-4915-885e-79ffe6e5e6d1.jpg?v=1778743617","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/buchtrailer-potentiale-und-grenzen-eines-neuen-marketinginstruments-im-online-buchhandel-von-anne-mehlhorn","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}