{"product_id":"brand-it-von-uwe-schnetzer-und-christian-becker","title":"Brand it!","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Starke Marken bringen Umsatz ¿ diese Aussage gilt in Praxis und Wissen­schaft als unbestritten. Doch wie entstehen starke Marken? Die Doktoranden Christian Becker und Uwe Schnetzer beantworten diese Frage in Ihrer Diplom­arbeit, die mit dem Förderpreis der Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg ausge­zeichnet wurde. Ausgangspunkt ihrer Untersuchung bildet die Lebens­stil­for­schung, die kritisch untersucht und anhand der neuesten Erkenntnisse der Markt­forschung bewertet wird. Darauf aufbauend wird der Stand der Mar­ken­forschung umfassend dargestellt und ein Marken-Managementprozesses entwickelt, der exemplarisch im Mobilfunkmarkt für die Marke BASE durch­laufen wird. Mithilfe multivariater Analysemethoden wird gezeigt, wie Konsu­menten zu kaufrelevanten Gruppen zusammengefasst werden können, was die verschiedenen Typen charakterisiert und wie diese Informationen zum Auf­bau eines umfassenden Markenauftrittes genutzt werden können. An­hand des Markenpersönlichkeitskonstruktes führen die Autoren eine Wett­be­werbs­analyse durch, bewerten den Status Quo von BASE und geben dezi­dierte Handlungsempfehlungen zur Stärkung der Marke. Das Buch richtet sich an alle Studenten, Wissenschaftler und Entscheidungsträger, die sich wissen­schaftlich fundiert und praxisnah den Themen Markenführung oder Markt­forschung widmen. Für Mitarbeiter der Mobilfunkbranche ist es ein Muss!\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639396522\"\u003e\u003ch3\u003eGrundlagen und praktische Umsetzung der Entstehung starker Marken\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639396522","offer_id":39484190359645,"sku":"9783639396522","price":68.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/248ab83e-41bd-47ec-a8a6-e67948674707.jpg?v=1757740734","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/brand-it-von-uwe-schnetzer-und-christian-becker","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}