Best Ager und ihr Kaufverhalten: Umdenken im Marketing der  Automobilindustrie

Best Ager und ihr Kaufverhalten: Umdenken im Marketing der Automobilindustrie

von Franziska Laskowski
Taschenbuch - 9783639401912
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Beschreibung

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Ältere Menschen gehören zu der am stärksten wachsenden Bevölkerungsgruppe in Deutschland und nehmen damit zunehmend Einfluss auf die wirtschaftliche Entwicklung. Trotzdem sind Marketingaktivitäten weder den demographischen noch verhaltensspezifischen Realitäten ausreichend angepasst. Das Marketing orientiert sich an einer negativ besetzten gesellschaftlichen Auffassung über ältere Menschen und verhindert ein effizientes Ausschöpfen von Potentialen. Die vorliegende wissenschaftliche Arbeit setzt sich mit der wachsenden Zielgruppe der "Best Ager" auseinander, indem relevante Charakteristika herausgestellt und spezifische Verhaltensweisen betrachtet werden. Im Fokus der Arbeit steht die Untersuchung psychologischer Kaufentscheidungsprozesse, bei der neben der zweckrationalen Denkweise auch emotionale Faktoren einbezogen werden.

Details

Verlag AV Akademikerverlag
Ersterscheinung April 2012
Maße 218 mm x 149 mm x 10 mm
Gewicht 152 Gramm
Format Taschenbuch
ISBN-13 9783639401912
Auflage Nicht bekannt
Seiten 88

Schlagwörter