{"product_id":"bcg-und-mckinsey-portfolio-analyse-automobil-bmw-ag-mercedes-von-volker-geith","title":"BCG- und McKinsey Portfolio Analyse - Automobil BMW AG \/ Mercedes","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Frankfurt University of Applied Sciences, ehem. Fachhochschule Frankfurt am Main (FB3: Wirtschaft \u0026amp; Recht), Veranstaltung: Marketing Schwerpunkt Hauptstudium, Sprache: Deutsch, Abstract: Nachdem die theoretischen Grundlagen im ersten Teil behandelt wurden soll das\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eerlernte Wissen am Beispiel der BMW AG angewandt werden: Zuerst anhand des\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBCG- Portfolios und anschließend anhand des McKinsey- Portfolios. Die Herausforderung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ebesteht darin, strategische Geschäftsfelder bzw. Geschäftseinheiten abzugrenzen,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003epassende Mitbewerber zu finden und fundierte Daten zu sammeln. Mit\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eHilfe dieser Informationen wird eine Matrix erstellt, um Geschäftsfelder bzw. Geschäftseinheiten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eeinzuordnen, die daraufhin bewertet werden. Mit passenden, von\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eNormstrategien abgeleiteten Handlungsempfehlungen werden schließlich strategische\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEntscheidungen für den nachhaltigen Erfolg der Unternehmung getroffen. Im\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBeispiel der BMW AG wurde als strategisches Geschäftsfeld die PKW- Sparte\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eauf dem weltweiten Markt ausgewählt. Als Unterteilung in strategische Geschäftseinheiten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie einzelnen Marken: BMW, Rolls- Royce und Mini. Als\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eHauptkonkurrent von BMW wird Mercedes- Benz, für Rolls-Royce Bentley und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003efür Mini der Smart betrachtet. Informationen zu Absatzmengen, Umsätze etc.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003estammen aus den Geschäftsberichten 2010 der Konzerne. Daten über die Branchenentwicklung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewurden vom Verband der Automobilindustrie (VDA) herangezogen.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783656104742\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783656104742","offer_id":39445946728541,"sku":"9783656104742","price":16.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/35d60094-3d8e-4cd1-b9ea-d14e11acf3c0.jpg?v=1777873220","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/bcg-und-mckinsey-portfolio-analyse-automobil-bmw-ag-mercedes-von-volker-geith","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}