{"product_id":"architektur-braucht-marketing-von-tina-weisser","title":"Architektur braucht Marketing","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Das Berufsfeld der Architekten wird kleiner, Generalunter- und -übernehmer,  Bauingenieure und Fertighausanbieter haben den Markt weitgehend an sich  gezogen. Der Anteil der von freien Architekten geplanten Gebäude beläuft  sich mittlerweile auf weniger als vierzig Prozent. Die Situation des einzelnen  Architekten, aber auch der Baukultur insgesamt, ist kritisch, aber keineswegs  aussichtslos. Ist es möglich, dass die Baukultur wieder einen höheren Stellenwert  zurückgewinnt und dabei den Trend einer sehr auf Individualität und  Lifestyle ausgerichteten Konsumgesellschaft für ihre Zwecke nutzen kann?  Wie aber macht Architektur auf sich aufmerksam? Ist ein solches Unterfangen  überhaupt mit den ethischen Grundsätzen des Berufsstandes vereinbar? Und  um welchen Markt handelt es sich, den Architektur gestalten und beeinflussen  will? Dieses Buch bietet einen komplexen Einblick in die Welt des Marketings  unter Berücksichtigung der Rolle der Architekten im geschichtlichen  Rückblick, in sein besonderes Spannungsfeld zwischen Kunst, Dienstleistung,  Technik und wirtschaftlicher Betätigung als Unternehmer, und in die gesellschaftliche  Situation der Architektur insgesamt.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639401844\"\u003e\u003ch3\u003eVon der Notwendigkeit, Märkte zu  entwickeln und zu gestalten\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639401844","offer_id":39491009839197,"sku":"9783639401844","price":68.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/621cc509-2f1c-4133-b96f-d437cb034b0b.jpg?v=1757824403","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/architektur-braucht-marketing-von-tina-weisser","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}