{"product_id":"analyse-von-wirkungspotentialen-der-markentradition-als-basis-des-markenmanagements-von-frank-bachmann","title":"Analyse von Wirkungspotentialen der Markentradition als Basis des Markenmanagements","description":"\u003cp\u003eDie Relevanz des Markenmanagements steigt sowohl in der Marketingforschung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eals auch in der Marketingpraxis. Das spezielle Feld der Markentradition\u003c\/p\u003e\u003cp\u003enimmt dabei einen immer größer werdenden Stellenwert ein. Obwohl es in\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder Marketingpraxis bereits an vielen Stellen ein verbreitetes Instrument darstellt,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ehaben sich erst wenig Forschungsarbeiten mit diesem Thema befasst. Die vorliegende\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eArbeit fokussiert sich auf die Wichtigkeit von Markentradition im Kontext\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edes wahrgenommenen Kundennutzens. Ausgehend von der Forschungsfrage, ob\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund wie stark eine Wirkung von einer Markentradition auf den wahrgenommenen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKundennutzen vorliegen kann, wird ein theoretischer und konzeptioneller Bezugsrahmen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eentwickelt und empirisch bestätigt. Auf dieser Basis werden zum einen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eImplikationen für künftige Forschungsarbeiten und zum anderen Handlungsoptionen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003efür die Marketingpraxis erarbeitet.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783869553726\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783869553726","offer_id":39721649766493,"sku":"9783869553726","price":53.4,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/4debb5a0-f950-4c0d-9639-cd7895c813c6.jpg?v=1778220847","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/analyse-von-wirkungspotentialen-der-markentradition-als-basis-des-markenmanagements-von-frank-bachmann","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}