{"product_id":"analyse-der-kommunikationspolitischen-massnahmen-von-werbeagenturen-fur-werbeagenturen-focus-neugeschaft-von-tobias-siebert-thorsten-czerwinski","title":"Analyse der kommunikationspolitischen Maßnahmen von Werbeagenturen für Werbeagenturen","description":"\u003cp\u003eInhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVerantwortlichkeiten \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAbbildungsverzeichnis \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Einleitung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Der Werbemarkt \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1Bedeutung der Kommunikationspolitik \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.1Kommunikationspolitik als Element des Marketing-Mix \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.2Quantitative Dimensionen der Werbung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.2.1Werbeaufwendungen in klassischen Medien \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.2.2Werbeaufwendungen in modernen Medien \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.2.3Werbeaufwendungen verschiedener Branchen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2Struktur der Werbewirtschaft \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2.1Akteure \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2.2Selbstverwaltungsorgane der Werbewirschaft \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.3Werbedurchführung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.4Die Entstehung des Geschäftsverhältnisses \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.4.1Kriterien zur Auftragsvergabe \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.4.2Möglichkeiten der Auftragsvergabe \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.4.3Vertragsgestaltung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.4.3.1Die Agenturvergütung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.4.3.2Die vertragliche Regelung von Leistungen und Preisen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.4.3.3Das Urheberrecht \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.Werbeagenturen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1Definition \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2Geschichtliche Entwicklung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3Arten von Werbeagenturen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.4Tätigkeitsfelder von Werbeagenturen  \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.4.1Klassische Agenturleistungen im Bereich der Werbung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.4.2Ergänzende Agenturleistungen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.5Organisation von Werbeagenturen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.6Die Top 200 Werbeagenturen Deutschlands \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.7Internationale Netzwerke \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.Kommunikationspolitik von Werbeagenturen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1Einsatz kommunikationspolitischer Instrumente zur Akquisition \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2Ziel \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3Kommunikationspolitische Maßnahmen der Werbeagenturen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.1Public Relations \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.1.1Imagepositionierung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.1.2Pressearbeit \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.1.3Veröffentlichungen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.1.4Veranstaltungen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.1.5Werbewettbewerbe \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.1.6Genutzte Medien \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.1.7Human Relations-Maßnahmen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.2Werbung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.2.1Printwerbung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.2.2Film, Funk, Fernsehen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.3Direktmarketing \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.3.1Agentur-Broschüren \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.3.2Neue Medien \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.4Sales Promotion \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.5Personal Selling \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.5.1Eigenschaften und Funktion des Personal Selling \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.5.2Präsentationswettbewerbe als Bestandteil des Personal Selling \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.5.2.1Funktion und Arten von Wettbewerbspräsentationen  \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.5.2.2Die Entscheidung zur Teilnahme an Präsentationswettbewerben \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.5.2.3Maßnahmen für Präsentationserfolge \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.5.3Beziehungsmarketing \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.4Zukünftige Anforderungen an die Kommunikationspolitik von Werbeagenturen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.Neugeschäft \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1Bedeutung des Neugeschäfts für Werbeagenturen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2.Das Marketing der Agentur \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2.1Zielprojektion \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2.2Marketing-Analyse \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2.2.1Die Kunden als Kompetenzquelle \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2.2.2Die Mitarbeiter als Know-how-Quelle \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2.2.3Die betrieblichen Fähigkeiten \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2.2.4Die Bindung der vorhandenen Kunden \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2.2.5Die Kompetenz für Gesamtdeutschland \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2.2.6Die Internationalität \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2.2.7Das [¿]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783838634227\"\u003e\u003ch3\u003eFocus: Neugeschäft\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783838634227","offer_id":39459995975773,"sku":"9783838634227","price":38.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/7217842e-5c4c-4ef5-a65d-502f3244e522.jpg?v=1760246155","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/analyse-der-kommunikationspolitischen-massnahmen-von-werbeagenturen-fur-werbeagenturen-focus-neugeschaft-von-tobias-siebert-thorsten-czerwinski","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}