{"product_id":"ambush-marketing-am-beispiel-der-fussball-weltmeisterschaft-2010-von-christina-geiger","title":"Ambush Marketing am Beispiel der Fußball-Weltmeisterschaft 2010","description":"\u003cp\u003eBachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1.0, Hochschule Reutlingen (ESB Business School), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Sportgroßereignisse wie Fußball-Weltmeisterschaften begeistern alle vier Jahre Millionen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003evon Menschen weltweit und bieten Unternehmen eine attraktive Plattform für die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBewerbung ihrer Produkte und Dienstleistungen. Sport als thematischen Bezugspunkt in\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder Werbegestaltung greifen lange nicht mehr nur offizielle Sponsoren auf. Auch sogenannte\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e¿Ambusher¿ stellen immer häufiger Bezug zum runden Leder her, ohne jedoch\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eden Pflichten eines offiziellen Sponsors gerecht zu werden. Die Entwicklung des Ambush-\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarketing lässt sich auf den seit den 1990er Jahren explosionsartigen Anstieg\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esponsernder Unternehmen zurückführen, durch welchen eine ¿Unique Sponsoring\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eProposition¿ nicht mehr gewährleistet ist. Mit dem gleichzeitigen Anstieg der Sponsorshipkosten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund der Etablierung von Maßnahmen zum Schutz offizieller Sponsoren wie\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ez.B. der Branchenexklusivität, die Konkurrenzunternehmen der Sponsoren von einem\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSponsoring-Engagement ausschließt, ziehen immer mehr Unternehmen alternative\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKommunikationsmaßnahmen in Betracht. Ambush-Marketing stellt hierfür eine adäquate\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAlternative dar, da trotz Verzicht auf das Sportsponsoring dennoch vom enormen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMedien- und Publikumsvolumen von Sportgroßereignissen profitiert werden kann.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMit dem Ziel, einen Beitrag zur wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit diesem\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKommunikationsinstrument zu leisten, beschäftigt sich die vorliegende Arbeit mit dem\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAmbush-Marketing bei der Fußball-WM 2010. In Teil 2 und 3 werden theoretische\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eGrundlagen des Ambush-Marketing sowie der FIFA Fußball-WM vermittelt. Anschließend\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewerden in Kapitel 4 während der Fußball-WM 2010 beobachtete Ambush-\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAktionen mit Hilfe von Nufers Modell, das um eine Fallgruppe und drei zentrale Fälle\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eerweitert wird, kategorisiert. Im Hauptteil der Arbeit wird in Teil 5 nach der Vorstellung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003evon sechs Theorien in der Sportsponsoring-Forschung zunächst Sachses Modell negativer\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing analysiert und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ebeurteilt, worauf ein eigenes Modell zur Erklärung der Wirkungsweise von Ambush-\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarketing entwickelt wird. In Kapitel 6 werden empirische Untersuchungen zur Fußball-\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWM 2010 dargestellt, die bereits einzelne Rückschlüsse auf die Wirkungsweise des\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAmbush-Marketing zulassen. Ferner sind die gewonnenen Erkenntnisse für die im weiteren\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eHauptteil der Arbeit in Teil 7 entwickelten Implikationen für die Anwendung von\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAmbush-Marketing bedeutend. [...]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783656503217\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783656503217","offer_id":39446993567837,"sku":"9783656503217","price":47.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/e9cb1d42-0231-486f-900b-8b4b4584d097.jpg?v=1778046597","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/ambush-marketing-am-beispiel-der-fussball-weltmeisterschaft-2010-von-christina-geiger","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}