Achtung Werbung! Die Bedeutung von Marken bei der Nutzung von Apps: Eine empirische Untersuchung am Beispiel von iPhone-Apps

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von Maria Geithner
Taschenbuch - 9783639398762
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Beschreibung

Smartphones werden in unserer heutigen Gesellschaft immer populärer. Auch die dazu angebotenen Applications stehen diesem Siegeszug in Nichts nach. Da immer mehr bekannte Unternehmen eigene Apps mit ihrem Namen und ihren Produkten anbieten, soll vor allem der Aspekt der Markenplatzierung eine zentrale Rolle in diesem Buch spielen. Beeinflusst der Wiedererkennungswert einer bekannten Marke den Kauf von Apps? Spielt das Markenbewusstsein dabei eine entscheidende Rolle oder müssen Apps in erster Linie durch ihre Funktionalität überzeugen? In Kombination von einem standardisierten Online-Fragebogen und einem Experiment sollen diese Fragen am Beispiel von iPhone-Nutzern beantwortet werden. Neben den Auswahlkriterien von heruntergeladenen oder gekauften Apps, werden ebenso Fragen zur allgemeinen Nutzung beleuchtet. Weiterhin soll die Frage aufgeworfen werden, ob Marken als Statussymbol auch in iPhone-Apps eine Rolle spielen können.

Details

Verlag AV Akademikerverlag
Ersterscheinung Mai 2014
Maße 223 mm x 149 mm x 10 mm
Gewicht 174 Gramm
Format Taschenbuch
ISBN-13 9783639398762
Auflage Nicht bekannt
Seiten 104

Schlagwörter