{"product_id":"a-comunicacao-de-mercado-e-a-ressignificacao-de-marca-como-as-interacoes-em-redes-sociais-virtuais-geram-a-percepcao-do-consumidor-von-everaldo-pereira","title":"A comunicação de mercado e a ressignificação de marca","description":"\u003cp\u003eEste estudo tem como objetivo analisar como os processos comunicacionais de manifestações perceptivas dos consumidores pós-modernos, a partir das interações em redes sociais virtuais, contribuem para a ressignificação da imagem de marca. Reavaliamos o processo comunicacional ante as novas interações econômicas e tecno-sociais, partindo de uma visão de consumo de significados e um deslocamento do marketing das necessidades para um marketing de sentidos. Para tanto, desenvolvemos um estudo de caso único da marca Lego, a partir de levantamento bibliográfico, levantamentos qualitativos das interações em sites, análise de conteúdo de blog e análise qualitativa de fórum de consumidores da marca. Assim, concluímos que a comunicação de mercado assume um papel aglutinador nas construções simbólicas da imagem de marca nas organizações e que a facilidade econômica e atemporal em compartilhar manifestações por meio da internet ressignifica a imagem de marca em um papel de troca simbólica na bolsa de valores de imagens das redes on-line.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786202193849\"\u003e\u003ch3\u003eComo as interações em redes sociais virtuais geram a percepção do consumidor\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9786202193849","offer_id":39464645984349,"sku":"9786202193849","price":69.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/76b23838-3998-4663-b52a-2399722292ef.jpg?v=1758953998","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/a-comunicacao-de-mercado-e-a-ressignificacao-de-marca-como-as-interacoes-em-redes-sociais-virtuais-geram-a-percepcao-do-consumidor-von-everaldo-pereira","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}