{"product_id":"werbung-im-fernsehen-von-sonja-dressel","title":"Werbung im Fernsehen","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Medien- und Werbelandschaft befindet sich im digitalen Umbruch und  die Werbungtreibenden müssen neue Wege beschreiten, um die Akzeptanz  beim Zuschauer zu erhöhen. Mit Folgen für die klassische Werbung. Welche  Chancen bietet die Digitalisierung und welche rechtlichen Fragen müssen geklärt  werden?  Die Autorin Sonja Dreßel gibt einen Überblick über die Grundlagen, den aktuellen  Stand und die Zukunft der Fernsehwerbung. Anhand einer Onlinebefragung  unter 362 Probanden wird das Image der Werbung genauer untersucht,  um unter anderem herauszufinden, wie neue Sonderwerbeformen angenommen  werden. Neue Technologien wie der Einsatz der RFID-Chips oder des interaktiven  Fernsehens eröffnen viele Möglichkeiten für die Werbebranche.  Pay-TV und Festplattenrekorder beeinflussen das Nutzungsverhalten und den  Umgang mit Werbung. Darüber hinaus stellen sich wichtige Fragen im Bereich  Datenschutz und Manipulation des Zuschauers. Das interaktive Fernsehen  ist eines der marktreifen Möglichkeiten auf dem Weg in eine neue Fernsehwelt.  Das System Betty wird in dieser Arbeit näher vorgestellt.  Das Buch richtet sich an Wissenschaftler, Manager, Unternehmen und Interessenten.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639395808\"\u003e\u003ch3\u003eEntwicklung und Perspektiven  durch neue Technologien und  Kontrollmechanismen\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639395808","offer_id":39484067414109,"sku":"9783639395808","price":49.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/ae901c87-eb17-49a4-a8c1-ead5e102070f.jpg?v=1757737964","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/werbung-im-fernsehen-von-sonja-dressel","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}