{"product_id":"volkshochschule-und-marketing-von-ralf-bucker","title":"Volkshochschule und Marketing","description":"\u003cp\u003eInhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEinleitung5 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Die Vhs zwischen Markt und öffentlicher Verantwortung8 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.1Das Spannungsfeld8 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.1.1Das Prinzip der öffentlichen Verantwortung8 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.1.2Anspruch und Wirklichkeit11 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.1.3Das Marktprinzip12 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.1.4Der Bildungsauftrag der Volkshochschule14 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.2Veränderungen, Wertewandel, Bildungspolitik18 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.2.1Weiterbildungsmarkt18 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.2.2?Unternehmen Stadt? und ?Dezentrale Ressourcenverantwortung?21 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.2.3Wirtschaftliche Überlegungen und Anforderungen24 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.2.4Identität, Image und Öffentlichkeitsarbeit27 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.2.5Anforderungen, Erwartungen und Angebotsprofil30 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.2.6\u003cmarketing\u003eperspektiven32 \u003c\/marketing\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Marketing - zwischen Profit und Philosophie34 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVorbemerkungen34 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1Die Entwicklung des Begriffs und sein Bedeutungswandel36 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.1Vom Schlagwort zur ?Philosophie?36 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.2.und vom kommerziellen Marketing zur ?Sozialtechnik?38 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.3Zusammenfassende Begriffsbestimmung39 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.3.1Marketing im klassischen Sinn39 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.3.2Marketing als Sozialtechnik40 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZwischenbemerkungen41 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2?Business-Marketing?42 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2.1Einsatzbereiche und Merkmale42 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2.2Marketingstrategien43 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2.3Marketinginstrumente44 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2.3.1Informationsinstrumente44 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2.3.2Aktionsinstrumente45 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2.4Der Marketing-Management-Prozeß48 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2.5Das Corporate Identity-Konzept50 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZwischenbemerkungen 51 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.3?Non-Business-Marketing? \/ ?Social-Marketing?53 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.3.1Einsatzbereiche und Merkmale53 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.3.2Gründe und Chancen54 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.3.3Anwendungsmöglichkeiten55 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.3.3.1Informationsinstrumente55 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.3.3.2Aktionsinstrumente56 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.3.4.und die Volkshochschule?57 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZwischenbemerkungen58 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.?Bildungsmarketing? in der Volkshochschule?60 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1Polaritäten60 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.1Markt, Marketing und Erwachsenenbildung62 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.2Teilnehmerorientierung versus Kundenorientierung65 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.3Wa(h)re Bildung?67 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.4Wirtschaftliches Denken und pädagogisches Selbstverständnis69 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZwischenbemerkungen71 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.Marketing konkret73 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVorbemerkungen73 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1Marketingansätze für die Volkshochschule74 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1.1Ist und Soll74 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBewertung77 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1.2Ein Prozeß des Umdenkens78 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBewertung80 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1.3Leistungs-Mix81 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBewertung85 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1.4Jede Organisation ist wie ein lebender Organismus86 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBewertung88 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1.5Professionell \/ zielorientiert \/ adressatenbezogen89 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBewertung92 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2Grenzen und Möglichkeiten94 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSchluß97 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLiteratur100 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder [¿]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783838635262\"\u003e\u003ch3\u003eMöglichkeiten und Grenzen des Einsatzes von Marketingstrategien in der Volkshochschule\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783838635262","offer_id":39822577860701,"sku":"9783838635262","price":38.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/63e09c24-6cdf-4454-9b8b-3e18d385a31e.jpg?v=1746941538","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/volkshochschule-und-marketing-von-ralf-bucker","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}