{"product_id":"verhaltenszielgruppen-von-gisela-kopp","title":"Verhaltenszielgruppen","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universität der Künste Berlin (Institut of Electronic Business), Veranstaltung: Markenstrategien im Internet, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet bietet im Vergleich zu herkömmlichen Medien völlig neue\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMöglichkeiten zur Aufzeichnung des Konsumentenverhaltens. Jeder Klick auf\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eeine Webseite hinterlässt einen Daten-Eintrag auf dem eingesetzten Server.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAnhand der aufgezeichneten Seitenaufrufe lassen sich detailliert Angaben über\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInformationsverhalten, Kaufabsichten und Kaufverhalten der Nutzer\u003c\/p\u003e\u003cp\u003enachvollziehen. Außerdem können über die gewonnenen Verhaltensdaten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003everschiedene Kundensegmente identifiziert werden.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDas nutzt die Online-Werbebranche. Derzeit findet dort laut Michael Kleindl\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(Präsident des Branchenverbands der europäischen Online-Vermarkter EIAA) ein\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eParadigmenwechsel statt: weg von der Werbung im redaktionellen Umfeld, hin zu\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eden Menschen selbst als Umfeld durch anonyme Nutzerprofile. Der neue Trend\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eheißt ¿Behavioral Targeting¿ (LISCHKA 2007). Dabei wird das Surfverhalten der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eNutzer anonym aufgezeichnet und in Echtzeit statistisch ausgewertet, um auf die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eNutzer persönlich zugeschnittene Werbung unmittelbar auszuliefern.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Idee, Marketinginstrumente auf der Grundlage einer umfassenden Sammlung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003evon Kundendaten auszurichten, wie z.B. im Rahmen der Marktsegmentierung, ist\u003c\/p\u003e\u003cp\u003egrundsätzlich nicht neu. In der Offline-Welt ist eine Datenerhebung aber\u003c\/p\u003e\u003cp\u003emit einem hohen zeitlichen, konzeptionellen und kostenmäßigen Aufwand\u003c\/p\u003e\u003cp\u003everbunden, wie beispielsweise eine verdeckte Beobachtung von Konsumenten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(vgl. Abb. 1). Je detaillierter die Profile sein sollen, desto höher ist hier der Aufwand, vor allem wenn es um zeitraum-übergreifende Beobachtungen geht.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(WIEDMANN, BUXEL 2004, S. 294) Durch das Internet haben sich hierbei völlig\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eneue Möglichkeiten ergeben.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZiel dieser Studie ist es, einen systematischen Überblick über die Methoden und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWerkzeuge zu geben, die im Zusammenhang mit aus Web-Nutzungsdaten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003egenerierten Verhaltenszielgruppen eine Rolle spielen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDen Anfang bildet ein Überblick über die informationstechnischen Grundlagen,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie zum Verständnis der Analyse von Web-Nutzungsdaten erforderlich sind. Darin\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewerden Art und Umfang des in der Regel zur Verfügung stehenden\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDatenmaterials beschrieben. Anschließend werden die gängigsten Web-\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAnalysemethoden zur Zielgruppensegmentierung vorgestellt, um danach auf den\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eaktuellen Marketing-Trend Behavioral Targeting einzugehen. Es folgt ein kurzes\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eabschließendes Fazit.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783638944243\"\u003e\u003ch3\u003eEin aktueller Überblick über Methoden und Werkzeuge zur unmittelbaren Beschreibung verhaltensorientierter Zielgruppen im Internet\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783638944243","offer_id":58965620654405,"sku":"9783638944243","price":18.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/73461_ea907502-b3a2-488f-8443-4d973973bad1.jpg?v=1787460307","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/verhaltenszielgruppen-von-gisela-kopp","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}