{"product_id":"testimonial-von-michael-strunck","title":"Testimonial","description":"\u003cp\u003eQuesto studio di ricerca esamina l'effetto dell'approvazione di celebrità sull'atteggiamento nei confronti della pubblicità, del prodotto, delle intenzioni di acquisto e della probabilità di raccomandazione. Per testarlo, per questo studio sono stati scelti due diversi endorser, vale a dire un noto esperto di celebrità e un fittizio esperto di non celebrità. L'obiettivo è identificare quali caratteristiche sono importanti per un'efficace approvazione del marchio. Inoltre, vengono esaminate le differenze tra i tipi di endorser. Il campione utilizzato per questo studio comprende principalmente studenti provenienti da Paesi Bassi, Germania ed Ecuador. Inoltre, i prodotti ad alto coinvolgimento vengono utilizzati per testare l'impatto dell'approvazione del marchio, vale a dire due tipi di automobili (modello di lusso contro modello standard). I risultati della ricerca convalidano i modelli esistenti sulle caratteristiche degli endorser (Source Attractiveness Model, Source Credibility Model e Match-Up Hypothesis) e identificano quali di questi elementi funzionano come fattori chiave per l'approvazione di successo.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786202772310\"\u003e\u003ch3\u003eI fattori chiave di successo dei sostenitori del marchio\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786202772310","offer_id":40150156083293,"sku":"9786202772310","price":26.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/414531b3-3f50-4dcb-ab08-ae69d7b6ede4.jpg?v=1757483969","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/testimonial-von-michael-strunck","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}