{"product_id":"storytelling-in-der-viralen-markenkommunikation-welche-eigenschaften-sollten-virale-videos-enthalten-damit-diese-freiwillig-von-konsumenten-verbreitet-werden-von-nadine-hammele","title":"Storytelling in der viralen Markenkommunikation","description":"\u003cp\u003eBachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule der Medien Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Erzählen von Geschichten  dient dem Menschen seit Jahrtausenden als Mittel der Verständigung. Indem wir Erlebnisse und Erfahrungen in Geschichten verpacken, bilden diese  auf spezifische Weise unsere Identität und unsere Welt.  Daher verwundert es nicht, dass Geschichten eine starke Wirkung auf den Menschen haben.  Diese Wirkung wird zunehmend auch von Unternehmen in der Markenkommunikation genutzt, sodass sich Storytelling innerhalb der letzten Jahre zu einem regelrechten Trend entwickelt hat.  \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUnternehmen stehen nämlich vor dem Problem in der Fülle an Informationen wahrgenommen zu werden. Vor diesem Hintergrund spielen Mund-zu-Mund-Empfehlungen in sozialen Netzwerken eine immer größere Rolle. Die Vernetzung der Konsumenten kann zur Erzeugung von Aufmerksamkeit und zur Verbesserung des Markenimages genutzt wird. Dabei stellt sich die Frage, ob Storytelling als ein Erfolgsfaktor für virale Videos anzusehen ist. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAusgehend von dieser Frage wurde eine narrative Analyse der zehn  erfolgreichsten YouTube-Videos 2014 durchgeführt.  Dabei konnte empirisch nachgewiesen werden, dass sich Storytelling  in 80 Prozent der erfolgreichsten viralen Videos findet. Die Kontrollgruppe, welche preisgekrönte Unternehmensfilme untersuchte, enthielt Storytelling nur in 40 Prozent der Fällen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDarüber hinaus hat eine Filmanalyse auf Grundlage der Semiotik gezeigt, dass sich vermehrt bestimmte Formen der Dramaturgie in viral erfolgreichen Videos finden. Zu diesen Erfolgsfaktoren zählen (neben Storytelling) eine ausgeprägte Fallhöhe zwischen Konflikt und Lösung, Komik, Überraschung, ein dramaturgischer Einsatz von Emotionen und Musik, der Einsatz bekannter Persönlichkeiten sowie vertrauter Markenelemente. Des Weiteren empfiehlt es sich, filmische Darstellungsmittel zu verwenden, welche relevante Eckpunkte der Geschichte anschaulich inszenieren.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDas aus der empirischen Forschung gewonnene Wissen kann für die gezielte Gestaltung viraler Kommunikationsmaßnahmen eingesetzt werden. Zudem dient die umfassende Theorie zum Storytelling als Handwerkszeug zur Erzählung bewegender und spannender Geschichten.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783668083745\"\u003e\u003ch3\u003eWelche Eigenschaften sollten virale Videos enthalten, damit diese freiwillig von Konsumenten verbreitet werden?\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783668083745","offer_id":39442190139485,"sku":"9783668083745","price":47.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/d1027d12-2ca6-42fa-a960-bb1bc6da437d.jpg?v=1750483483","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/storytelling-in-der-viralen-markenkommunikation-welche-eigenschaften-sollten-virale-videos-enthalten-damit-diese-freiwillig-von-konsumenten-verbreitet-werden-von-nadine-hammele","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}