{"product_id":"sportsponsoring-status-und-perspektiven-in-der-werbewirkungsforschung-von-robert-schimmel","title":"Sportsponsoring","description":"\u003cp\u003eInhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eI.INHALTSVERZEICHNISIV \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eII.ABBILDUNGSVERZEICHNISVI \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.EINLEITUNG1 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.1Einführung in das Thema1 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.2Ziel und Aufbau der Arbeit8 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.SPONSORING IM KOMMUNIKATIONS-MIX VON UNTERNEHMEN 11 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.SPORT-SPONSORING15 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1Charakterisierung16 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2Ziele der Sponsoren im Sportsponsoring17 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3Erscheinungsformen des Sponsoring im Sport20 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.1Sponsoring von Einzelsportlern20 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.2Sponsoring von Vereinsmannschaften21 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.3Verbands-Sponsoring22 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.4Trikotwerbung23 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.5Bandenwerbung \/ GetUps24 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.6Rasen- und Tornetzwerbung26 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.7Ausrüstungswerbung27 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.8Titel-Sponsoring von Sportveranstaltungen27 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.9Stadion-Sponsoring28 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.10Vereinsnamen-Sponsoring29 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.TV-WERBUNG UND DIE NEUEN MEDIEN31 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1Programm-Sponsoring31 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2Sport-Sponsoring und die Neuen Medien33 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.1Sport-Sponsoring und das digitale Fernsehen33 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.2Sport-Sponsoring und virtuelle Bandenwerbung37 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.3Sport-Sponsoring und das Internet38 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.WIRKUNGEN VON SPONSORING40 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1Grundlagen der Werbewirkungsforschung im Sponsoring40 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1.1Aufgaben der Wirkungsforschung im Sponsoring 40 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1.2Bedeutung der Wirkungsforschung für das Sponsoring-Management42 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2Sponsoring-Wirkungsforschung in der Theorie44 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2.1Die AIDA-Regel45 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2.2Das SOR-Modell46 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2.3Das Modell der Wirkungspfade49 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.3Sponsoring-Wirkungsforschung in der Praxis55 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.3.1Probleme der Wirkungsmessung in der Praxis55 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.3.2Angewendete Verfahren der Wirkungsmessung im Sponsoring56 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.3.2.1Verfahren zur Messung der Wahrnehmung56 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.3.2.2Verfahren zur Messung der Erinnerungswirkung59 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.3.2.3Verfahren zur Messung von Einstellungs- bzw. Imageänderungen64 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.3.3Studien zum Verarbeiten und Verstehen von Sponsoring65 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.3.4Gegenstand der Untersuchungen in der Praxis69 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.3.5Quantitative Bewertungsmodelle im Sport-Sponsoring73 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.3.6Institutionelle Einrichtungen der Sponsoring Wirkungsforschung75 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.4Erkenntnisse über die Wirkung des Sponsoring78 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.4.1Wirkungsbedingungen79 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.4.2Erkenntnisse zur Wahrnehmung80 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.4.3Erkenntnisse zur Erinnerungswirkung81 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.4.4Erkenntnisse zum Imagetransfer82 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.4.5Erkenntnisse zur Mitarbeitermotivation83 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.4.6Sponsoring und integrierte Kommunikation85 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.5Standardinstrumente zur Messung der Werbewirkung89 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.ZUSAMMENFASSENDE BEURTEILUNG DER WERBEWIRKUNGSFORSCHUNG IM SPONSORING94 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.MEß-UND BEWERTUNGSSYSTEM FÜR SPONSORINGMAßNAHMEN97 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e8.FAZIT99 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLiteratur103 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige [¿]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783838634104\"\u003e\u003ch3\u003eStatus und Perspektiven in der Werbewirkungsforschung\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783838634104","offer_id":39460148576349,"sku":"9783838634104","price":38.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/3596e0ea-f9ae-404e-8564-49decc383bd7.jpg?v=1782452865","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/sportsponsoring-status-und-perspektiven-in-der-werbewirkungsforschung-von-robert-schimmel","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}