{"product_id":"rhetorische-figuren-in-der-sprache-der-wirtschaftswerbung-von-carsten-becker","title":"Rhetorische Figuren in der Sprache der Wirtschaftswerbung","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Rhetorik \/ Phonetik \/ Sprechwissenschaft, Note: keine, Carl von Ossietzky Universität Oldenburg (Institut für Germanistik), Veranstaltung: Kommunikation und Sprache in der Wirtschaftswerbung, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beleuchtet jene Erscheinungsform der Sprache, die in der Wirtschaftswerbung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eihren Niederschlag findet: Die sogenannte Werbesprache. Dabei ist Werbung nicht alleine auf die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSprache reduziert, sondern sie wirkt auf vielfältigere Weise. Genau genommen greift Werbung, wenn ¿es\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esich um visuelle akustische, manchmal sogar taktile und olfaktorische Reize handelt.¿ Von hier aus ent-\u003c\/p\u003e\u003cp\u003efaltet die Werbung die ihr zugedachte Aufgabe: Verkaufsförderung und Vermittlung von Dienst-\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eleistungen. Diese Funktion der Werbung wird in aller Regel schrittweise ausgelöst, wie die amerikanische\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAIDA¿Formel aufdeckt: Attention¿Interest¿Desire¿Action: Werbung soll Aufmerksamkeit erregen, um\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edann Interesse zu wecken, das zu Wünschen führt, die eine Kaufhandlung verursachen. Ein neueres Er-\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eklärungsmodell der Werbewirkung von Schweiger\/Schrattenecker basiert auf einer ähnlichen Annahme:\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZuerst ziele die Werbung darauf ab, die Aufmerksamkeit der Zielperson zu erlangen anschließend soll die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWerbebotschaft im vom Werbetreibenden beabsichtigten Sinne interpretiert werden, im nächsten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSchritt müsse ¿[d]ie Werbung [¿] dazu beitragen, daß der Kunde eine positive Einstellung zum Produkt\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eentwickelt¿, um dann eine Kaufhandlung zu tätigen, die möglichst oft wiederholt werden soll. Schließ-\u003c\/p\u003e\u003cp\u003elich bringt sowohl die AIDA¿Formel als auch das Modell von Schweiger\/Schrattenecker zum Ausdruck,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edass Werbung die Wahrnehmung der Adressaten auf sich lenken will, das Publikum aufmerksam machen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewill. Daneben deuten beide Theorien auf ein weiteres charakteristisches Kennzeichen von Werbung hin:\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWerbung wirkt persuasiv, will überreden. Spätestens hier tut sich eine Schnittstelle zwischen Werbung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund Sprache auf, die Rhetorik. Die Rhetorik beabsichtigt ebenso wie die Werbung, Aufmerksamkeit zu\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eerregen. Die entscheidende Überschneidung ist aber eine andere: Werbung will überzeugen und be-\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eeinflussen, um Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen und die Redekunst zielt eben seit der Antike\u003c\/p\u003e\u003cp\u003egerade darauf ab, die Rezipienten zu überreden, zu überzeugen aber auch zu beeinflussen. Zu diesem\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZweck, zur Persuasion, stellt die Redekunst diverse rhetorische Figuren bereit. Aus diesem Kontext\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eergibt sich die zentrale Fragestellung dieser Arbeit: Welche Spiegelung erfahren die antiken rhetorischen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eFigurationen in der heutigen Werbesprache? In welchen Ausformungen können sie in der modernen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWerbesprache erscheinen und welche Werbebotschaften können sie transportieren?\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783638759168\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783638759168","offer_id":39428340940893,"sku":"9783638759168","price":17.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/7e29dccb-d8c6-424f-81a9-bedcd76e555b.jpg?v=1778216351","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/rhetorische-figuren-in-der-sprache-der-wirtschaftswerbung-von-carsten-becker","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}