{"product_id":"product-placement-em-filmes-von-rosa-rebelo","title":"Product Placement em Filmes","description":"\u003cp\u003eO Product Placement tem vindo a apresentar-se como alternativa às técnicas tradicionais de publicidade cujo crescimento tem sido exponencial. Neste trabalho analisou-se a eficácia desta técnica de comunicação ¿híbridä em filmes e avaliou-se o nível da hierarquia dos efeitos, cognitivos, afetivos e comportamentais, em 300 espetadores portugueses e espanhóis, relativamente a produtos e marcas inseridos em três filmes da filmografia James Bond. Os resultados indicam que os sujeitos recordaram e recuperaram produtos e marcas de forma espontânea e sugerida, mas também indicaram produtos e marcas falsos, como presentes nos filmes; as marcas mais recordadas não obtiveram atitudes mais favoráveis ou sequer maior intenção de compra; verificou-se que existe correlação entre espaço, tempo e recordação; os sujeitos que recordaram as marcas em estudo revelaram atitudes mais favoráveis, mas os sujeitos que não recordaram essas marcas também revelaram atitudes favoráveis em relação estas. Não ficou clara a associação entre atitudes favoráveis e intenção de compra. Esta análise pretende ajudar a clarificar esta temática e estes resultados poderão ajudar os estudantes e profissionais de marketing.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786139705290\"\u003e\u003ch3\u003eEstudo da Eficácia Comunicativa do Product Placement\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786139705290","offer_id":40148535836765,"sku":"9786139705290","price":98.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/bd831db7-80b8-4343-9288-5ca7774fd334.jpg?v=1758001874","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/product-placement-em-filmes-von-rosa-rebelo","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}