{"product_id":"probleme-des-database-marketing-im-ladeneinzelhandel-von-ulrich-heider","title":"Probleme des Database Marketing im Ladeneinzelhandel","description":"\u003cp\u003eInhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eABKÜRZUNGSVERZEICHNIS \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSYMBOLVERZEICHNIS \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDARSTELLUNGSVERZEICHNIS \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eGLIEDERUNG \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1EINFÜHRUNG \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.1Problemstellung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.2Gang der Untersuchung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2GRUNDLAGEN \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1Ladeneinzelhandel \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.1Definition \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.2Historische Entwicklung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.3Einzelhandelsdynamik \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.4Wandel der Konsumenten \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2Database Marketing \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2.1Definition und Funktion \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2.2Abgrenzung und Zusammenhänge \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2.3Struktur und Inhalte der Database \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2.4Potential des Database Marketing \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2.5Entwicklung des Database Marketing \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.3Database Marketing im Ladeneinzelhandel \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.3.1Emanzipation des Handelsmarketing \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.3.2Anwendungsbereiche \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3PROBLEME IM BEREICH DER INFORMATIONSBESCHAFFUNG \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1Ausgangslage \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2Beschaffung der Grunddaten \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.1Response-Medien \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.2Aktives Telefonmarketing \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3Beschaffung der Potentialdaten \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.1Unternehmensinterne Daten \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.2Analyse und Schlußfolgerung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.3Externe Dienstleister \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.4Beschaffung der Reaktionsdaten \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.4.1Personel Selling \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.4.2Kundenkarte mit Zahlungsfunktion \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.4.3Kundenclub \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4PROBLEME IM BEREICH DER DATENPFLEGE \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1Ausgangslage \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2Aktualität \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.1Laufende Anpassung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.2Periodische Anpassung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.3Veraltete Daten \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3Mehrfachregistrierung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.1Verschiedene Dublettenformen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.2Beseitigung von Dubletten \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5PROBLEME IM BEREICH DER KUNDENSEGMENTIERUNG \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1Ausgangslage \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2Zuordnung zu intern erarbeiteten Segmenten \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.3Zuordnung zu extern erarbeiteten Segmenten \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.4Bestimmung des Kundenwertes \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.4.1Scoring-Modelle \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.4.2Konzept der Loyalitätsleiter \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.4.3Kundenportfolio \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.4.4Customer Lifetime Value \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.4.5Kundendeckungsbeitrag \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.5Multidimensionale Konsumenten \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6PROBLEME IM RECHTLICHEN BEREICH \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.1Ausgangslage \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.2Bundesdatenschutzgesetz \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.2.1Rechtliche Grundlagen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.2.2Uneingeschränkt nutzbare Daten \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.2.3Geschützte Daten \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.2.4Weitergabe von Daten \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.2.5Verknüpfung von Daten \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.3Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.3.1Telefonmarketing \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.3.2Mailings \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.3.3Kundenkarten und Kundenclubs \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.4Zugabeverordnung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.5Gesetz über Preisnachlässe (Rabattgesetz) \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7PROBLEME IM BEREICH DER AKZEPTANZ \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.1Ausgangslage \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.2Informationsbeschaffung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.3Informationsnutzung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.4Ausblick \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e8SCHLUSSBEMERKUNG \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eANHANG \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eQUELLENVERZEICHNIS \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVERZEICHNIS DER GESPRÄCHSPARTNER \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eERKLÄRUNG \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBitte fordern Sie die Unterlagen unter agentur@diplom.de, per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter [¿]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783838634869\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783838634869","offer_id":39460302389341,"sku":"9783838634869","price":38.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/42bc29de-d08b-4cb0-9784-51f53eb3fc63.jpg?v=1746940640","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/probleme-des-database-marketing-im-ladeneinzelhandel-von-ulrich-heider","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}