{"product_id":"praxisguide-app-marketing-von-atilla-wohllebe","title":"Praxisguide App-Marketing","description":"Dieses Buch bietet eine umfassende Einführung in das App-Marketing – inklusive Praxisbeispielen aus über 80 Unternehmen.Ein professionalisiertes App-Marketing muss weit über das Generieren von Downloads und die Akquise neuer Nutzer hinausgehen. Vielmehr braucht es ein umfassendes Verständnis über den gesamten Lebenszyklus der App-Nutzer. Das beinhaltet auch die Konzeption und Entwicklung von Features, die Aktivierung und kontinuierliche Zufriedenheit der akquirierten Nutzer sowie deren Bindung und langfristige Monetarisierung.Der Autor stellt die Ziele des App-Marketings dar, bettet sie im 4P-Marketing-Mix ein und erörtert die Verankerung in der Unternehmensorganisation. Apps werden mit Blick auf ihre Relevanz in diversen Geschäftsmodellen diskutiert und Anforderungen von App-Nutzern erörtert. Die App-Vermarktung zur Nutzergewinnung wird mit unterschiedlichen inhaltlichen Ansätzen und über verschiedene Kanäle dargestellt. Das Kapitel zum App-CRM erläutert Optionen zur Steigerung des User Engagements (z. B. Gamification und Social Features) und geht umfassend auf Push Notifications zur Aktivierung und Bindung der App-Nutzer mittels Personalisierung, Location-Based Marketing und Marketing Automation ein. Zentrales Ziel ist die langfristige Bindung und profitable Monetarisierung der Nutzerbasis.\u003cbr\u003e\n                \u003cb\u003eAus dem Inhalt \u003c\/b\u003e\n                \u003cul\u003e\n                    \u003cli\u003eGrundlagen: Begriffe, Ziele, Einbettung im Marketing-Mix, organisatorische Verortung sowie aktuelle Trends und Entwicklungen\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eÜberblick: Marktdaten, Geschäfts- und Erlösmodelle, grundlegende Technologien sowie Erwartungen und Anforderungen von App-Nutzern\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eApp-Vermarktung: Definition von Zielgruppen, inhaltliche Ansätze und ausführliche Überlegungen zur Nutzer-Akquise auf 14 Kanälen\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eApp-CRM: Ansätze zur Steigerung des Engagements der App-Nutzer sowie zum Einsatz von Push Notifications, insbesondere mit Blick auf Segmentierung \u0026amp; Personalisierung, Location-Based Marketing und Marketing Automation\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eTracking und Analytics im App-Marketing: Relevante Kennzahlen und technischen Überlegungen bei der Erfolgsmessung entlang des gesamten Lebenszyklus der App-Nutzer\u003c\/li\u003e\n                    \u003cli\u003eBeispiele aus über 80 Unternehmen\u003c\/li\u003e\n                \u003c\/ul\u003e\n                \u003cbr\u003e\n                \u003cbr\u003e\n                \u003cbr\u003e\n            \u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783658429805\"\u003e\u003ch3\u003eGrundlagen zur Akquise, Aktivierung, Bindung und Monetarisierung von App-Nutzern\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783658429805","offer_id":47137894891845,"sku":"9783658429805","price":64.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/e71e2068-295f-4d70-8879-4a497eb68bb0.jpg?v=1776230683","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/praxisguide-app-marketing-von-atilla-wohllebe","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}