{"product_id":"positionierung-von-dienstleistungen-von-matthias-c-weber","title":"Positionierung von Dienstleistungen","description":"\u003cp\u003eInhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAbkürzungsverzeichnisIV \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAbbildungsverzeichnisV \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Problemstellung und Aufbau der Arbeit1 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Grundlagen4 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1Darlegung der Entstehung, der Definition und der Ziele der Positionierung4 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2Bedeutung der Positionierung für Dienstleistungen7 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.3Definition der Dienstleistung und Darlegung ihrer Charakteristika9 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.Darstellung des Positionierungsprozesses13 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1Ermittlung der Positionen und Projektion in einen Positionierungsraum13 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.1Einführung in das Modell des Positionierungsraumes und Begründung des ausgewählten Konstrukts13 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.2Auswahl der Produkte und Probanden für die Erhebung17 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.3Erhebung und Auswertung der Positionen17 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.3.1Durchführung des Kompositionsverfahrens18 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.3.2Durchführung des Dekompositionsverfahrens21 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2Einflußnahme auf ermittelte Positionen durch die manipulative Positionierung24 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.1Auswahl der Positionierungsstrategie24 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.2Umsetzung der Positionierungsstrategie29 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.2.1Einstellungsbildung und -änderung30 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.2.2Gestaltung der absatzpolitischen Instrumente33 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.2.2.1Umsetzung der Positionierungsstrategie durch die Angebotsgestaltung33 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.2.2.2Umsetzung der Positionierungsstrategie durch die Kommunikation35 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.Besonderheiten bei der Positionierung von Dienstleistungen38 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1Darlegung dienstleistungsspezifischer Besonderheiten bei der Ermittlung von Positionen und ihrer Projektion in einen Joint Space38 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1.1Auswahl der Dienstleistungen und Probanden38 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1.2Erhebung und Auswertung der Dienstleistungspositionen42 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1.2.1Anwendung des Kompositionsverfahrens42 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1.2.2Anwendung des Dekompositionsverfahrens47 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1.3Besonderheiten des ermittelten Joint Space49 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2Darlegung dienstleistungsspezifischer Besonderheiten bei der manipulativen Positionierung49 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.1Auswahl einer Positionierungsstrategie für Dienstleistungen50 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.2Umsetzung der Positionierungsstrategie für eine Dienstleistung54 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.2.1Einstellungsbildung und -änderung bei Dienstleistungen54 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.2.2Dienstleistungsspezifische Gestaltung der absatzpolitischen Instrumente55 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.2.2.1Umsetzung der Positionierungsstrategie durch die Gestaltung des Dienstleistungsangebotes56 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.2.2.1.1Potentialfaktoren57 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.2.2.1.2Prozeßfaktoren61 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.2.2.1.3Ergebnisfaktoren66 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.2.2.2Umsetzung der Positionierungsstrategie durch die Gestaltung der Dienstleistungskommunikation67 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.Fazit73 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAnhang \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLiteraturverzeichnis \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEhrenwörtliche Erklärung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und [¿]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783838634807\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783838634807","offer_id":39448463179869,"sku":"9783838634807","price":38.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/a58005f6-2e14-4668-86a8-23cf26f1e913.jpg?v=1760245289","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/positionierung-von-dienstleistungen-von-matthias-c-weber","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}