{"product_id":"online-marketing-in-der-versicherungsbranche-von-markus-isenmann","title":"Online-Marketing in der Versicherungsbranche","description":"\u003cp\u003eInhaltsangabe:Einleitung: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDiese Arbeit beschreibt externes Online-Marketing von Versicherungsunternehmen mit selbständigem Außendienst für Privatkunden. Sie geht vom strategischen Planungsansatz aus und behandelt nach einer Analyse der Besonderheiten von Finanzdienstleistungen das Online-Marketing eines Versicherungsunternehmens chronologisch nach \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZielformulierung - Umweltanalyse - Unternehmensanalyse - Strategiewahl - Strategieimplementierung - Bekanntmachung des Internet-Auftrittes und Erfolgskontrolle. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZunächst wird bei der Zielformulierung, Umwelt- und Unternehmensanalyse auf die zu beachtenden und beeinflussenden Tatbestände aufmerksam gemacht. Im Anschluss wird dann bei der Strategiewahl, Strategieimplementierung und Site-Promotion die eigentliche Umsetzung eines Online-Auftrittes behandelt. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDer Prozess, den diese Diplomarbeit beschreibt, ist kein einmaliger, sondern muss im Laufe einer immer wieder aktualisierten Online-Präsenz ständig von neuem durchlaufen werden. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Einleitung1 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Definition \"Online-Marketing\"4 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.Besonderheiten der Finanzdienstleistungsprodukte5 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.Zielformulierung für den Auftritt im Internet7 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1Imagegewinn8 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2Bindung von Bestandskunden8 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3Gewinnung von Neukunden9 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.Analyse der Unternehmensumwelt10 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1Die Nachfrager10 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1.1Die potenziellen Kunden11 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1.2Die Bestandskunden18 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1.3Der Vertrieb18 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2Die Wettbewerber19 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.Analyse des eigenen Unternehmens20 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.1Gesamtmarketing21 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.2Kapital21 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.3Personal22 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.4Technologie23 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.5Produkte und Preise23 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.Wahl der richtigen Online-Strategie25 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.1Strategien beim Ziel Kundenbindung25 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.1.1Individualisierung der Kundenbeziehung25 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.1.2Interaktion zwischen Versicherungsunternehmen und Kunde26 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.1.3Integration des Kunden26 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.2Strategien beim Ziel Neukundengewinnung26 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e8.Implementierung der Strategien29 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e8.1Informations-\/ Nutzenangebot29 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e8.1.1Online-Auftritt des Versicherungsunternehmens30 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e8.1.2Online-Auftritt des Vermittlers32 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e8.2E-Commerce33 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e8.2.1Vertrieb im Rahmen des Vermittlerauftrittes33 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e8.2.2Vertrieb im Rahmen einer neuen Internetdirektversicherung34 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e8.3Virtual Communities36 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e9.Site-Promotion39 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e9.1Promotion durch klassische Werbemedien40 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e9.2Promotion mit Hilfe von Suchmaschinen41 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e9.3Promotion mit Hilfe von Links42 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e9.3.1Bannerwerbung42 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e9.3.2Link-Kooperationen43 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e9.4Promotion durch \"Viral-Marketing\"44. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e9.4.1Kostenlose [¿]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783838624679\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783838624679","offer_id":39447157440605,"sku":"9783838624679","price":48.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/95c9fa4f-016d-4dd5-9c5f-a661f01ada2a.jpg?v=1760329989","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/online-marketing-in-der-versicherungsbranche-von-markus-isenmann","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}