{"product_id":"nostalgie-et-relations-des-consommateurs-aux-marques-von-aurelie-kessous","title":"Nostalgie et relations des consommateurs aux marques","description":"\u003cp\u003eSi la nostalgie est largement employée par les  praticiens du marketing, peu de chercheurs ont  procédé à son examen systématique. Pour autant,  saisir son fonctionnement et ses conséquences en  termes de relations à la marque est important car  son utilisation n¿est pas sans risque.  Ainsi, l¿objet de cette thèse est théorique et  managérial, visant à comprendre ce concept et à  identifier les variables d¿action pertinentes d¿une  stratégie de marque fondée sur la nostalgie. Pour ce  faire, 3 études sont menées. Les 2 premières  satisfont une approche compréhensive.  L¿étude 1 appréhende la stabilité des souvenirs  associés aux marques et aux objets nostalgiques via  une analyse longitudinale en 3 temps. Elle souligne  l¿ancrage de ces produits et de ces marques dans la  construction identitaire des participants.  L¿étude 2 s¿intéresse aux significations que revêt  la nostalgie et met en évidence 2 classifications de  moments et de profils de consommateurs nostalgiques. L¿étude 3 s¿inscrit dans une approche managériale.  Elle montre que les relations des consommateurs aux  marques sont plus fortes pour les marques  nostalgiques que pour les autres marques.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786131504136\"\u003e\u003ch3\u003eContributions théoriques et implications managériales\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786131504136","offer_id":40148124139613,"sku":"9786131504136","price":98.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/04ea8ae9-8d17-49c7-853b-38cea8e5dd46.jpg?v=1758001254","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/nostalgie-et-relations-des-consommateurs-aux-marques-von-aurelie-kessous","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}