{"product_id":"nischenmarketing-als-strategie-im-electronic-commerce-von-florian-meisel","title":"Nischenmarketing als Strategie im Electronic Commerce","description":"\u003cp\u003eMagisterarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 3, Universität Wien, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Diplomarbeit wird die Thematik des Nischenmarketing als Erfolgs\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eStrategie im Electronic Commerce behandelt.Ausgehend davon, dass immer mehr Konsumenten sich von Ihren Mitmenschen unterscheiden und abheben wollen gehen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eimmer mehr Autoren davon aus, dass der Ruf nach Nischenprodukten auch im Electronic Commerce stärker wird. Dementsprechend liegt es an den Unternehmen der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZukunft diese Nischen im Electronic Commerce zu entdecken und die neue\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKundenbedürfnisse schnell zu erfüllen.Einer der Autoren, welche den Ruf nach der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eNische einem internationalen Publikum zugänglich gemacht hat,ist Chris Anderson mit\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eseiner Theorie des Long Tails. Hauptaussage dieser Theorie ist, dass alle\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eNischenprodukte in der Summe stärker nachgefragt werden als die wohlbekannten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBestseller. Als Ursache dafür sieht er den technologischen Wandel durch die rasante\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEntwicklung des Internets und der daraus resultierenden Tatsache, dass jedem Kunden\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ejederzeit alle gewünschten Produkte von jedem Ort der Welt aus zugänglich sind. Chris\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAnderson sieht in seiner Long Tail Theorie eine ¿Ökonomie des Überflusses¿: Der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003enatürliche Engpasse, der zwischen Angebot und Nachfrage entsteht und bis dato beide\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eFaktoren steuerte, verschwindet zunehmenst. Anderson fragt sich: ¿Was passieren\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewürde, wenn alle Nischenprodukte addiert einen Markt ergeben würde, der so groß ist\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewie der Markt für Hits, wenn nicht sogar noch größer?¿ (Anderson, 2006; S.6)\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZweifellos hat die Theorie des Long Tails einen starken Einfluss auf die zukünftigen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eStrategien der Electronic Commerce Unternehmen. Sowohl auf Preisstrategien als auch\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eauf Marketingstrategien. Zusätzlich dazu schafft die Long Tail Theorie zusätzliche Effekte,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewelche sich auf die Strategie der Unternehmen auswirken können und in dieser\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDiplomarbeit behandelt werden sollen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eNatürlich gibt es auch heftige Kritik an dieser Theorie und Gegenhypothesen dazu,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewelche ebenso in der Arbeit erwähnt werden sollen. Als Beispiel kann hier die von\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAnita Elberse durchgeführte Studie ¿Das Märchen vom Long Tail¿ genannt werden, als\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eauch die von dem Soziologen William N.Mc.Phee aufgestellte Thesen zum Konsumentenverhalten, welche er in seinem Buch ¿Formal Theories of Mass Behavior¿ beschreibt.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640305360\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783640305360","offer_id":39524061937757,"sku":"9783640305360","price":42.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/128fcfb9-c823-44c5-ba61-b70bc3922a80.jpg?v=1777612927","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/nischenmarketing-als-strategie-im-electronic-commerce-von-florian-meisel","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}