{"product_id":"nationale-produktstarken-nivea-beiersdorf-von-franziska-pfund","title":"Nationale Produktstärken: Nivea\/Beiersdorf","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Fachhochschule Hof (Internationales Management), Veranstaltung: Internationales Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Theoretische Hintergründe\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eStandtorte und Geographie im Allgemeinen bildeten in den ersten fünf Jahrzehnten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edes 20. Jahrhunderts die hauptsächlichen Grundlagen für Strategien zur Bildung von\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWettbewerbsvorteilen. In den letzten Jahrzehnten hingegen war dies durch die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ezunehmende Globalisierung als überholt angesehen, da Informationsflüsse, Kapital,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eGüter und Technologien mobil wurden.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMittlerweile bietet die Globalisierung an sich keinen Wettbewerbsvorteil mehr, da\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ejedem Unternehmen die gleichen Möglichkeiten zur Verfügung stehen, der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWettbewerb ist dynamischer geworden, da Input Faktoren wie Kapital oder Güter\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ejedem Unternehmen im gleichen Masse zur Verfügung stehen. Jedoch spielt der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eStandort eine wesentliche Rolle bezüglich Produktivi tät und vor allem Wachstum.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDer bekannteste Vertreter der Theorie, dass Standorte Wettbewerbsvorteile\u003c\/p\u003e\u003cp\u003egenerieren können, ist Michael Porter. Ausgehend von den Beobachtungen, dass\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eviele erfolgreiche Unternehmen aus dem gleichen Land stammen, dehnt er die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eÜberlegungen zu Wettbewerbsvorteilen von Unternehmen auf Wettbewerbsvorteilen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003espezifischer Branche innerhalb einer Nation aus. Diese Wettbewerbsvorteile werden\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edurch verschiedene Faktoren beeinflusst, welche aufgrund ihrer Vernetztheit\u003c\/p\u003e\u003cp\u003euntereinander das Bild eines Diamanten ergeben (siehe Anhang, Abb.1).\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(1) Zu den Faktorbedingungen zählt die (v.a. qualitative) Ausstattung eines Landes\u003c\/p\u003e\u003cp\u003emit Produktionsfaktoren, v.a. mit Kapital, Arbeit und Boden. (2) Dem gegenüber stehen alle Faktoren die einen Einfluss auf die Nachfrage haben.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDazu zählen die Größe des Marktes und die Art und Qualität der Nachfrage.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(3) Verwandte und unterstützende Branchen sind auch Ressourcen von\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWettbewerbsvorteilen. Dies betrifft hauptsächlich Zulieferer und Handelsbranchen,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ealso dem Unternehmen vor- und nachgelagerte Branchen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(4) Entscheidend sind auch die Reaktionen von Strategien und Strukturen auf die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003evorangegangenen Punkte. Das lässt sich darauf zurückführen, dass Strategien und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eStrukturen branchen- und landesspezifisch beeinflusst werden, so z.B. durch\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKulturen, Systeme und Verfassungen. Außerdem bedeutet ein hoher Wettbewerb\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eeinen hohen Anreiz für anhaltende Wettbewerbsvorteile.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEin weiterer bedeutender Faktor ist der Staat, welcher die vier Haupteinflussfaktoren\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edurch die Gesetzgebung, Subventionen, Garantien oder eigene Nachfrage positiv\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eoder negativ beeinflussen kann. [...]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640866199\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640866199","offer_id":39437888618589,"sku":"9783640866199","price":17.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/3bc6b7ae-1adb-4b92-a0fa-e7bca75de834.jpg?v=1777782972","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/nationale-produktstarken-nivea-beiersdorf-von-franziska-pfund","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}