{"product_id":"mobile-shopping-von-michael-gross","title":"Mobile Shopping","description":"Michael Groß erarbeitet vor dem Hintergrund des sich verändernden Konsum- und Kaufverhaltens mittels einer modellgestützten, empirischen Untersuchung Hinweise, um den Mobile Commerce als (neuen) strategischen Kommunikations- und Vertriebskanal für (Handels-)Unternehmen zu etablieren. Dazu stellt er wesentliche Akzeptanztreiber und -barrieren heraus, identifiziert spezifische Konsumententypen des Mobile Shoppings, und beschreibt Ansatzpunkte für gezielte, akzeptanzfördernde (Marketing-)Maßnahmen, die den shoppingbezogenen Einsatz von Smartphones bei Konsumenten forcieren.\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783658172923\"\u003e\u003ch3\u003eEine konsumentengerichtete, empirische Akzeptanzanalyse zentraler Einflussgrößen\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783658172923","offer_id":39567073443933,"sku":"9783658172923","price":59.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/5bcdb6e6-055d-4c8c-830f-65750b03b373.jpg?v=1778043822","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/mobile-shopping-von-michael-gross","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}