{"product_id":"messung-der-kommunikationseffizienz-von-bettina-j-reinhard","title":"Messung der Kommunikationseffizienz","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Der Außenauftritt von Unternehmen hat vielfältige Ausprägungen: Von der klassischen Werbung bis zu Messeauftritten bieten sich viele Möglichkeiten po­tentielle Kunden nicht nur über Produkteigenschaften zu informieren, sondern sie auch hinsichtlich ihrer Bedürfnisse zu beeinflussen. Auf dem hart umkämpften Markt, mit stark differenzierten Kundenbedürfnissen und austausch­baren Produkten und Dienstleistungen müssen Unternehmen mit im­mer außergewöhnlicheren Maßnahmen auf sich aufmerksam machen.   Da­für hat sich eine neue Form der Unternehmenskommunikation qualifiziert, die große Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe verspricht und dabei ein er­staunlich kleines Budget in Anspruch nimmt: Guerilla Marketing. Doch auch wenn die Kosten für Guerilla Marketing im Vergleich zu anderen Kommunikationsmitteln gering sind, so stellt sich doch die Frage: Wie effizient ist diese Me­thode? Welche Rückschlüsse können auf die mögliche Bedarfsbeein­flus­sung und deren Folge, den Kaufakt gezogen werden?  Die Autorin Bettina J. Reinhard gibt einführend einen Überblick über die Effizienz von Kommunikation im Allgemeinen und geht darauf aufbauend und an­hand eines realen Projektes auf die Besonderheiten des Guerilla Marketing ein. Diese Arbeit richtet sich an Entscheidungsträger im Marketing, an Wirtschaftswissenschaftler und Studenten der entsprechenden Fachrichtungen.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639406436\"\u003e\u003ch3\u003eEine Untersuchung am Beispiel  von Guerilla Marketing-Maßnahmen\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639406436","offer_id":39491010756701,"sku":"9783639406436","price":49.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/4751c7d9-4628-40d9-aaf8-9fb55efe5a41.jpg?v=1782448460","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/messung-der-kommunikationseffizienz-von-bettina-j-reinhard","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}