{"product_id":"messemarketing-und-markenfuhrung-von-manuela-bosch","title":"Messemarketing und Markenführung","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Deutschland ist nach wie vor das Messeland Nummer Eins. Jedoch  müssen sich Messen heute als Marketinginstrumente gegen andere  Kommunikationskanäle behaupten. Der Produktwettbewerb im  Messewesen wird durch einen Kommunikationswettbewerb ergänzt.  Ein professionelles Markenmanagement wird vor diesem Hintergrund  unerlässlich. Der Aufbau einer starken Messemarke bedarf eines  systematischen Managementprozesses von der strategischen Planung  über die Umsetzung bis zum Controlling der Messemarke. Manuela  Bosch stellt diesen Prozess detailliert und sachkompetent vor. Die  Autorin präsentiert einen eigenen Ansatz des Markenmanagements,  der die spezifischen Produkteigenschaften von Messen und die aktuelle  Wettbewerbssituation der Branche berücksichtigt.  Das Konzept der identitätsorientierten Markenführung umfasst alle  Façetten der Identität einer Messemarke, vom Messekonzept über die  Integration der Aussteller und Besucher bis hin zur Markenhistorie.  Die Markenführung wird als integrierter Prozess betrachtet, der alle  Marken der Messegesellschaft, alle relevanten Unternehmensbereiche  und Anspruchsgruppen einbezieht.  Das Buch wendet sich insbesondere an Führungskräfte in Messegesellschaften,  in ausstellenden und besuchenden Unternehmen sowie  an Entscheidungsträger im öffentlichen Sektor. Darüber hinaus ist es  für Wirtschaftswissenschaftler und -studierende interessant.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639390537\"\u003e\u003ch3\u003eProfessionelles Management von Messemarken\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639390537","offer_id":39484154740829,"sku":"9783639390537","price":49.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/82e644c6-8a8e-413e-b9d7-70a397572f94.jpg?v=1757742103","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/messemarketing-und-markenfuhrung-von-manuela-bosch","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}