{"product_id":"markenpolitik-internationaler-unternehmungen-von-thomas-schroder","title":"Markenpolitik Internationaler Unternehmungen","description":"\u003cp\u003eInhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAbkürzungsverzeichnis \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAbbildungsverzeichnisV \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eA.Einleitung1 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eI.Problemstellung und Zielsetzung1 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eII.Abgrenzung der Untersuchung2 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIII.Gang der Arbeit2 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eB.Grundlagen3 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eI.Marken und Markenpolitik3 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Die Begriffe des Markenwesens4 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ea)Markierung4 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eb)Marke5 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ec)Markenware6 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ed)Markenartikel6 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Der Begriff der Markenpolitik7 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eII.Funktionen von Marken7 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Funktionen für den Hersteller8 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Funktionen für den Konsumenten8 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIII.Erscheinungsformen von Marken9 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Nach Anzahl der markierten Güterarten9 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ea)Einzelmarke10 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eb)Familienmarke10 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ec)Dachmarke10 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Nach der geographischen Verbreitung10 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ea)Nationale Marke10 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eb)Internationale Marke11 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ec)Globale bzw. Weltmarke11 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIV.Besonderheiten bei internationalen Unternehmungen11 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eC.Ziele und Determinanten einer Markenpolitik internationaler Unternehmungen12 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eI.Ziele der Markenpolitik12 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eII.Voraussetzungen der Markenpolitik14 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Internationale Marktforschung14 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Marktsegmentierung15 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ea)Internationale Marktsegmentierung16 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eb)Intranationale Marktsegmentierung17 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.Internationale Marktselektion18 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIII.Rechtliche Rahmenbedingungen der Markenpolitik18 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Nationales Markenrecht19 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Europäisches Markenrecht20 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ea)Die EG-Gemeinschaftsmarke20 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eb)Die Vereinheitlichungsrichtlinie (89\/104\/EWG)21 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.Internationales Markenrecht21 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ea)Der nationale Markenschutz je Staat21 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eb)Die Pariser Verbandsübereinkunft (PVÜ)22 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ec)Das Madrider Markenabkommen (MMA)23 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ed)Das Madrider Protokoll (MP)23 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ee)Die IR-Marke23 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ef)Das TRIPs-Abkommen des GATT24 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eg)Der internationale Markenrechtsvertrag (TLT)24 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIV.Kulturelle Rahmenbedingungen der Markenpolitik24 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eD.Entscheidungsfelder einer Markenpolitik internationaler Unternehmungen27 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eI.Festlegung der Markenstrategie28 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Einzelmarken- versus Dachmarkenstrategie29 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ea)Einzelmarkenstrategie29 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eb)Mehrmarkenstrategie30 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ec)Familienmarkenstrategie30 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ed)Dachmarkenstrategie31 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ee)Horizontal orientierte Kombinationsstrategie31 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Nationale versus globale Markenstrategie32 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ea)Nationale Markenstrategie33 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eb)Multinationale Markenstrategie33 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ec)Globale Markenstrategie33 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ed)Geographisch orientierte Mischstrategie35 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.Markentransfer versus Markenakquisition35 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ea)Markentransferstrategie35 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eb)Markenakquisitionsstrategie36 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eII.Gestaltung der Markentechniken37 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Der Markenname und das Markenzeichen38 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ea)Gestaltung des Markennamens39 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eb)Gestaltung des Markenzeichens41 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Das Markenimage41 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.Das Markendesign43 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.Die Markenverpackung44 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eE.Die Bedeutung der Marken(politik) [¿]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783838635484\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783838635484","offer_id":39459930636381,"sku":"9783838635484","price":38.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/ca623b72-8641-4298-83d8-9f6eeafaf4c6.jpg?v=1772263465","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/markenpolitik-internationaler-unternehmungen-von-thomas-schroder","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}