{"product_id":"markenlizenzierung-als-moglichkeit-der-markendehnung-von-bartek-mayschak","title":"Markenlizenzierung als Möglichkeit der Markendehnung","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Göttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die Globalisierung und den kontinuierlich steigenden Einfluss der Wettbewerber\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eist es für Unternehmen immer schwieriger, die eigene Marktposition zu sichern.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAufgrund des Verdrängungswettbewerbs sind Hersteller gezwungen in immer kürzeren\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAbständen Innovationen zu präsentieren und erfolgreich in den Markt einzuführen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eHierbei müssen die Produkte so gestaltet und vermarktet werden, dass sie von\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKonsumenten sofort erkannt und deutlich von denen der Konkurrenz differenziert\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewerden können. Aufgrund dessen ist die Bedeutung von Marketingaktivitäten immer\u003c\/p\u003e\u003cp\u003egrößer geworden. Um die Existenz langfristig sichern zu können, bedienen sich Unternehmen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003everstärkt an den Möglichkeiten der Markendehnung. Hierdurch verringern\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esie zum einen das Risiko des Markteintrittsflops, zum anderen erhöhen sie die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eschnelle Platzierung bei der gewünschten Zielgruppe. Die bereits gebildete Kaufentscheidung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ezu der Marke geht aus der bestehendem Sensibilisierung bzw. Identifikation\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ehervor.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIm folgenden Text wird die Möglichkeit der Markenlizenzierung als Maßnahme der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarkendehnung behandelt. Zu Beginn steht ein allgemein theoretischer Teil, der die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eGrundlagen und wesentlichen Merkmale der Markendehnung darstellt. Als Beispiel\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewird die Markenlizenzierung im Anschluss detailliert betrachtet.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEs werden Begriffsdefinitionen erläutert, Chancen und Risiken analysiert und anhand\u003c\/p\u003e\u003cp\u003evon Praxisbeispielen dargestellt. Abschließend werden Einsatz und Wirkung der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarkenlizenzierung als Möglichkeit der Markendehnung betrachtet und bewertet.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783656548409\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783656548409","offer_id":39446311567453,"sku":"9783656548409","price":15.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/a9977647-96c4-46b1-8959-4f6a25ab4cb9.jpg?v=1778045421","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/markenlizenzierung-als-moglichkeit-der-markendehnung-von-bartek-mayschak","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}