{"product_id":"markenkriterien-kommunikationswege-von-ngos-am-beispiel-greenpeace-von-katharina-maute","title":"Markenkriterien \u0026 Kommunikationswege von NGOs am Beispiel Greenpeace","description":"\u003cp\u003eProjektarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 3, Macromedia Fachhochschule der Medien Stuttgart (Lehrstuhl für PR und Kommunikationsmanagement), Veranstaltung: Lehrprojekt, Sprache: Deutsch, Abstract: Executive Summary\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAufgabenstellung der vorliegenden Arbeit ist es, zum einen die Markenkriterien\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eherauszuarbeiten, die eine NGO ausmachen. Zum zweiten sollen Kommunikationswege der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUmweltorganisation Greenpeace herausgefiltert und daraufhin untersucht werden, inwiefern\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie auf Greenpeace zutreffenden Markenkriterien hier Anwendung finden.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eHierzu werden zunächst in Kapitel 2 die wichtigsten, in dieser Arbeit verwendeten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBegrifflichkeiten erläutert. Kapitel 3 kristallisiert die Kriterien heraus, die eine Marke und ihren\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eErfolg ausmachen. Im nächsten Schritt, in Kapitel 4, werden diese Kriterien daraufhin\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eüberprüft, ob sie auf eine NGO anwendbar sind, eine NGO also ebenso eine Marke sein\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ekann wie etwa ein konventionelles Produkt. Diese Untersuchung erfolgt am Beispiel der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUmweltorganisation Greenpeace. Anschließend wird in Kapitel 5 die Kommunikationsarbeit\u003c\/p\u003e\u003cp\u003evon Greenpeace analysiert und dahingehend begutachtet, welche zuvor herausgefilterten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarkenkriterien in der Kommunikation der NGO eine zentrale Rolle übernehmen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eNeben den Rechercheergebnissen dient als Datengrundlage zudem ein Experteninterview\u003c\/p\u003e\u003cp\u003emit Volker Gaßner, Teamleiter Presse, Recherche und Neue Medien bei Greenpeace\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDeutschland e.V.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Arbeit kommt zu dem Ergebnis, dass NGOs durchaus Markenstatus erreichen können.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIm Fall Greenpeace ist dies gelungen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZentrale Markenkriterien von Greenpeace sind dabei eine starke, professionelle\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVisualisierung ihrer Aktionen, eine klare unverwechselbare Markenbotschaft, eine saubere\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eProfilierung und eine gelebte Differenzierung und damit schließlich ein hoher\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWidererkennungswert der Organisation. Wichtigster Erfolgsfaktor der Marke ist ihre\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eGlaubwürdigkeit.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEben diese Kriterien greift auch die Greenpeace Kommunikation auf. Die Organisation folgt\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edabei drei zentralen Kommunikationsstrategien (Inszenierung, Verfremdung und Social\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMedia), die auf zwei Kernprinzipien (Aktionismus\/Konfrontation und konstruktiven\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eProblemlösungen) aufbauen.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783656135296\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783656135296","offer_id":39445219213405,"sku":"9783656135296","price":18.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/11c2e4a1-df84-420b-911f-1289feda427b.jpg?v=1750654909","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/markenkriterien-kommunikationswege-von-ngos-am-beispiel-greenpeace-von-katharina-maute","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}