{"product_id":"location-based-advertising-im-kontext-von-big-data-determinanten-der-konsumentenakzeptanz-von-claudius-warwitz","title":"Location-based Advertising im Kontext von Big Data","description":"\n                                \n                \u003cp\u003eClaudius Warwitz zeigt, dass Privatsphäre-Bedenken bei der Entscheidung, Location-based Advertising (LBA) zu nutzen, für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA-Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei, dass Konsumenten Location-based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizität, Markenimage, sowie Nützlichkeit, Unterhaltungswert, Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone-Nutzer hinsichtlich ihres LBA-Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt.\u003c\/p\u003e\n                            \n            \u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783658134457\"\u003e\u003ch3\u003eDeterminanten der Konsumentenakzeptanz\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783658134457","offer_id":39448251400285,"sku":"9783658134457","price":69.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/ce74c1ef-ad3e-475b-ba36-8692cba5d1d5.jpg?v=1776231644","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/location-based-advertising-im-kontext-von-big-data-determinanten-der-konsumentenakzeptanz-von-claudius-warwitz","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}