{"product_id":"kulturelle-unterschiede-bei-der-werbung-von-anika-rabe","title":"Kulturelle Unterschiede bei der Werbung","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule Schmalkalden, ehem. Fachhochschule Schmalkalden, Veranstaltung: Veranstaltung, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Art der Werbetätigkeit hat sich seit der Entstehung von Werbung gravierend \u003c\/p\u003e\u003cp\u003everändert. Die zunehmende Industrialisierung führte zu einer kontinuierlichen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWeiterentwicklung der Werbung. In den Anfängen wurden Produkte lediglich \u003c\/p\u003e\u003cp\u003emündlich beworben, heutzutage ist die visuelle Werbung nicht mehr wegzudenken. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Globalisierung des Wettbewerbs seit den 80er Jahren hatte zur Folge, dass die \u003c\/p\u003e\u003cp\u003enationale Werbung auf die internationale Werbung ausgeweitet wurde. Aufgrund der \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eGlobalisierung spielen deshalb kulturelle Einflüsse eine wichtige Rolle bei der \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eGestaltung von Werbung. Abweichungen von kulturell bedingten Wertvorstellungen, \u003c\/p\u003e\u003cp\u003evon unterschiedlichen Weltanschauungen und von verschiedenen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVerhaltensnormen, können bei Nichtbeachtung der kulturellen Unterschiede zu \u003c\/p\u003e\u003cp\u003egravierenden Kommunikationsstörungen führen. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eNach der Einleitung wird im zweiten Kapitel zunächst auf das Prinzip der Werbung \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eeingegangen, indem der Begriff Werbung definiert wird und die Ziele sowie die \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eGestaltung der Werbung konkretisiert werden. In Kapitel 3 wird der Kulturbegriff \u003c\/p\u003e\u003cp\u003edefiniert. Im Anschluss werden die fünf Kulturdimensionen nach Hofstede näher \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ebetrachtet. Das vierte Kapitel beginnt mit einer Abgrenzung der interkulturellen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWerbung gegenüber der internationalen Werbung. Nachfolgend werden kulturelle \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eFaktoren und Kommunikationsbarrieren, die eine Werbebotschaft beeinflussen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ekönnen, aufgezeigt. Hauptgegenstand von diesem Kapitel bilden die Ansätze der \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eStandardisierungs- und Differenzierungsstrategie. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e[...]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640173815\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640173815","offer_id":39440712761437,"sku":"9783640173815","price":18.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/877e263e-3a87-41c0-94a0-1b9ec21377c6.jpg?v=1777612389","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/kulturelle-unterschiede-bei-der-werbung-von-anika-rabe","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}