{"product_id":"internationalisierung-von-coffee-shops-von-constanze-ullmann","title":"Internationalisierung von Coffee-Shops","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Das Geschäft der Coffee-Shops boomt. Starbucks, Segafredo oder Costa Coffee  gibt es mittlerweile in nahezu jeder Metropole der Welt. Wie schaffen es internationale  Coffee-Shop-Ketten zu expandieren? Was sind die Faktoren für einen  erfolgreichen Markteintritt in Fremdländer? Gibt es einheitliche Marketingstrategien?  Wohin geht der Trend?  Constanze Ullmann analysiert detailliert international aufgestellte Coffee-Shop-  Ketten in Bezug auf die Kernelemente der Markterschließung: Marktwahl,  Markteintrittsstrategie und Marktbearbeitungsstrategie. In drei Fallbeispielen  sowie Expertengesprächen mit Vertretern renommierter Coffee-Shop-Ketten  eruiert die Autorin Gemeinsamkeiten und Unterschiede im Vorgehen beim  Eintritt in noch nicht erschlossene Auslandsmärkte. Dabei wird deutlich, dass  kein international tätiger Coffee-Shop fremde Märkte ausschließlich in Form  eigener Filialen erschlossen hat. Vielmehr agieren die Unternehmen nach dem  Prinzip ¿think global, act local¿ und schließen sich im kulturell fremden  Ausland mit inländischen Partnern zusammen, um an deren Markt-Know-how zu  partizipieren.  Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger in Unternehmen der Coffee-Shop-  Branche und ist darüber hinaus für Marketingspezialisten und Wirtschaftswissenschaftler  interessant.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639447941\"\u003e\u003ch3\u003eMarkterschließungsstrategien zwischen Fast Food und Feel Good\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639447941","offer_id":39489756889181,"sku":"9783639447941","price":49.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/3ebe4174-68b5-4483-b846-71adcade08ff.jpg?v=1758084250","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/internationalisierung-von-coffee-shops-von-constanze-ullmann","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}