{"product_id":"imageanalyse-der-tsg-ludwigshafen-friesenheim-eine-explorative-studie-von-sebastian-bronner","title":"Imageanalyse der TSG Ludwigshafen-Friesenheim","description":"\u003cp\u003eMagisterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Ruprecht-Karls-Universität Heidelberg (ISSW), Sprache: Deutsch, Abstract: Kaum ist im Raum Ludwigshafen von Handball die Rede, fällt fast gleichzeitig der Name\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eTSG Ludwigshafen-Friesenheim. Die TSG genießt dort einen hohen Bekanntheitsgrad.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEs stellt sich jedoch die Frage, welche emotionale Färbung dieser Begriff auslöst: positiv,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eneutral oder sogar negativ?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Frage ist berechtigt, denn Bekanntheit ohne Image sagt nicht viel aus. Schließlich\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ehaftet jeder Marke eine mehr oder weniger stark ausgeprägte emotionale Färbung oder\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKonnotation an. Daher die Frage, wie diese denn für die TSG aussieht.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAus diesem Anlass untersucht die vorliegende Studie die Wahrnehmung des Markenimages\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder TSG.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Methodik ist auf ein kombiniertes Verfahren gestützt, welches im Kern die Repertory\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eGrid Methode mit einer klassischen Fragebogenumfrage verknüpft. Im ersten Teil\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewerden qualitativ die relevanten Imagemerkmale festgelegt. Im zweiten Teil werden die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMerkmale quantitativ mittels repräsentativer Zuschauerbefragung bewertet.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Ergebnisse zeigen ein differenziertes Bild und eine entsprechend differenzierte\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWahrnehmung der TSG. Dimensionen wie sympathisch, authentisch oder nachwuchsfördernd\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewerden mit großer Übereinstimmung für zutreffend erachtet.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMit Hilfe dieses Imageprofils kann die TSG u.a. genauere Aussagen zum Sponsoring-\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eFit treffen und Empfehlungen aussprechen, in welche Richtungen ein Imagetransfer funktionieren\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ekann.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783656163930\"\u003e\u003ch3\u003eEine explorative Studie\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783656163930","offer_id":39446149562461,"sku":"9783656163930","price":47.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/c45b2dc3-a36b-423f-b1a5-15144b718ffc.jpg?v=1777872123","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/imageanalyse-der-tsg-ludwigshafen-friesenheim-eine-explorative-studie-von-sebastian-bronner","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}