{"product_id":"identitatsorientiertes-stadtmarketing-von-christian-ebert","title":"Identitätsorientiertes Stadtmarketing","description":"Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Führung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinär diskutierte Identitätskonstrukt einen Beitrag zur Lösung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitätsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept für die Stadtmarketing-Führung. Das theoriegestützte Konzept erfährt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Städte Bielefeld, Dortmund und Münster.\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783631526989\"\u003e\u003ch3\u003eEin Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783631526989","offer_id":55033875104069,"sku":"9783631526989","price":94.35,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/4f1b6af2-a4f6-4653-8a5d-0b600140a772.jpg?v=1780807590","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/identitatsorientiertes-stadtmarketing-von-christian-ebert","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}