{"product_id":"hibridaciones-contemporaneas-von-vitor-zanfagnini","title":"Hibridaciones contemporáneas","description":"\u003cp\u003eA partir del diálogo y las intersecciones cada vez más intensas entre tres actores del entorno mediático contemporáneo -el mercado publicitario, la industria del entretenimiento y las tecnologías interactivas-, la monografía pretende contextualizar el escenario de la publicidad y los nuevos medios, utilizando como hilo conductor el proceso de hibridación publicitaria. El estudio se propone investigar la eficacia con que las marcas o las agencias cumplen uno de los principales vectores de la convergencia: la interactividad. El método de investigación utilizado es el de la evaluación de la comunicabilidad, empleado en la Interacción Persona-Ordenador. Para recopilar pruebas empíricas, se seleccionaron como casos de estudio las aplicaciones de las marcas Nespresso, Tintas Coral y Polenghi.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786208597054\"\u003e\u003ch3\u003eY el reto de la interacción en la comunicación móvil\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786208597054","offer_id":54044553249093,"sku":"9786208597054","price":35.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/2929a407-ba3d-4859-8f3b-d9830dc35e56.jpg?v=1749277186","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/hibridaciones-contemporaneas-von-vitor-zanfagnini","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}