{"product_id":"gestao-do-composto-de-marketing-von-cinthia-moura-frade","title":"Gestão do Composto de Marketing","description":"\u003cp\u003eEm um ambiente competitivo, as ações de marketing se tornam essenciais, já que quando administradas de forma pertinente, contribuem para a empresa garantir um diferencial no mercado em que atua. O composto de marketing é constituído por variáveis (produto, preço, praça e promoção) que estão sob o controle do administrador e, deste modo, o mesmo pode tomar decisões em cada elemento mencionado, a fim de proporcionar o atendimento das necessidades e desejos do seu público-alvo. No entanto, quando os consumidores, de modo geral, possuem sentimentos negativos em relação ao produto\/serviço ofertado, a organização necessita demandar esforço extra para tentar influenciar o comportamento de compra, como é o caso do seguro de vida, classificado na literatura sobre marketing como \"produto não procurado\". Pelo exposto, o presente estudo busca verificar como a empresa estudada gerencia seu composto mercadológico para venda de produtos classificados como não procurados, tendo como foco o seguro de vida. Para tal, fez-se de uma pesquisa exploratório-descritiva e optou-se pelo estudo de caso, realizado em uma corretora de seguros, por meio de entrevistas em nível estratégico e nível operacional.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786139810383\"\u003e\u003ch3\u003eAplicações no Mercado de Seguros\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786139810383","offer_id":40149241659485,"sku":"9786139810383","price":39.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/192be7a1-e022-4c25-88ba-8cbc66adfeec.jpg?v=1757569322","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/gestao-do-composto-de-marketing-von-cinthia-moura-frade","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}