{"product_id":"generation-45-von-thomas-dobbelstein-und-maximilian-pflaum","title":"Generation 45+","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Welche Gesundheitsprodukte kaufen über 45-jährige? Wie viel Geld geben sie dafür aus? Welche Werte und Einstellungen begründen dieses Verhalten? Über welche Werbe- und Kommunikationskanäle kann dieser Personenkreis am Besten erreicht werden? Diese Fragen beantwortet die bundesweit reprä­sentative Studie zum gesundheitsbezogenen Konsumentenverhalten der Ge­neration 45+. Erstmals wird dabei ein völlig neuer wissenschaftlicher Ansatz verfolgt. Im Gegensatz zu herkömmlichen soziodemografischen Ansätzen ba­siert diese Marktsegmentierung auf einer detaillierten Analyse der Interessen, Einstellungen und Aktivitäten, kombiniert mit dem tatsächlichen Kauf­verhalten ¿ und damit auf dem Wertesystem und dem Lebensgefühl der Ge­neration 45+. Differenziert werden sechs klar abgrenzbare Konsumen­tencluster: Vitale Köperbegeisterte, Aktiv Gesundheitsbewusste, Verun­sicherte Traditionalisten, Alternative Postmaterialisten, Aufgeschlossene Kauf­freudige und Zurückhaltende Resignierte. Die Studie richtet sich an Anbieter von Ge­sundheitsprodukten und -dienstleistungen, speziell aus den Bereichen Kör­perpflegemittel, Medikationen, Nahrungsergänzungsmittel sowie Wellness- und Fitnesseinrichtungen.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639445800\"\u003e\u003ch3\u003eEine lebensgefühlbasierte Marktsegmentierung für den Gesundheitsmarkt\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639445800","offer_id":39489755840605,"sku":"9783639445800","price":59.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/5bdb1f95-71ed-49c5-84c4-03b247e108cc.jpg?v=1757653326","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/generation-45-von-thomas-dobbelstein-und-maximilian-pflaum","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}