{"product_id":"fazendo-sentido-dos-sentidos-von-sara-de-araujo-e-sa","title":"Fazendo Sentido dos Sentidos","description":"\u003cp\u003ePerante o aumento da competitividade e fragmentação do mercado e a crescente personalização dos produtos, os resultados das acções do marketing tradicional têm vindo a diminuir e é cada vez mais difícil diferenciar as marcas e os produtos da concorrência. O Branding Sensorial, que usa os estímulos sensoriais para ter um impacto mais profundo no cérebro do consumidor, apresenta-se como uma forma de enfrentar esses desafios, uma vez que os sentidos, pela sua ligação com a memória, podem tocar directamente as nossas emoções que por sua vez motivam a acção. Alguns autores concluíram que quanto mais sentidos forem envolvidos na experiência com a marca, mais forte será a mensagem e mais forte a disposição emocional resultante. Mas como se constrói uma marca multisensorial e como se assegura a congruência entre os sentidos e a consistência da mensagem? Esta dissertação responde a estas questões e apoia-se num caso real para estabelecer uma ponte entre a teoria e a prática da construção de marcas multisensoriais, ajudando profissionais de Marketing e Branding a construir ou gerir marcas a nível sensorial.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783659069444\"\u003e\u003ch3\u003eConstrução de uma Marca Multisensorial\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783659069444","offer_id":39467691573341,"sku":"9783659069444","price":79.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/17989e02-ff81-4620-975c-af5e2bed7966.jpg?v=1757738183","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/fazendo-sentido-dos-sentidos-von-sara-de-araujo-e-sa","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}