{"product_id":"experimentelle-analyse-der-wirkungen-ausgewahlter-direktmarketing-instrumente-von-michael-ahrens","title":"Experimentelle Analyse der Wirkungen ausgewählter Direktmarketing-Instrumente","description":"Trotz der in den letzten Jahren stetig gewachsenen Bedeutung des Einsatzes des Direktmarketings zur Erreichung der Marketing-Ziele vieler Unternehmen wird der systematischen und umfassenden Analyse der zentralen, die Effektivität und Effizienz des Direktmarketing-Einsatzes beeinflussenden Determinanten nur geringe Aufmerksamkeit gewidmet. Vor diesem Hintergrund ist das Ziel dieser Arbeit, einen Beitrag zur experimentellen Analyse der Wirkungsweise der Direktmarketing-Instrumente Mailing, Email und SMS zu leisten. Aufbauend auf einer theoretischen Fundierung des direktmarketing-spezifischen Wirkungsprozesses werden zunächst die Wirkungen der zentralen endogenen und exogenen Determinanten des Direktmarketing-Einsatzes analysiert und in einem Wirkungsmodell zusammengefasst. Auf Basis einer umfangreichen empirischen Analyse verschiedener Direktmarketing-Aktionen eines Unternehmens aus dem Verkehrsdienstleistungsbereich werden zusammenfassend Einflussrichtung und -stärke der identifizierten Determinanten untersucht sowie Implikationen für Wissenschaft und Praxis abgeleitet.\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783631537473\"\u003e\u003ch3\u003eEin Beitrag zur Effektivitäts- und Effizienzmessung im Direktmarketing\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783631537473","offer_id":55033393348933,"sku":"9783631537473","price":85.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/67ea48a1-1fc2-4f0a-97ba-2fa0685a7a73.jpg?v=1775540736","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/experimentelle-analyse-der-wirkungen-ausgewahlter-direktmarketing-instrumente-von-michael-ahrens","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}