{"product_id":"estrategia-de-extensao-da-marca-von-harleen-kaur","title":"Estratégia de extensão da marca","description":"\u003cp\u003eEste livro baseia-se na minha investigação de doutoramento, realizada na Faculdade de Estudos de Gestão da Universidade de Deli, na Índia. Este livro baseia-se num trabalho seminal sobre o modelo de extensão da marca, que foi testado e comparado entre países, aplicando-o ao segmento indiano de produtos de grande consumo. Um modelo mais abrangente e elaborado é também proposto e testado para uma melhor compreensão da avaliação da extensão da marca pelos consumidores. Este modelo envolveu extensões estatísticas do modelo anterior, utilizando a regressão hierárquica, incluindo termos de interação de centralização residual. Um resultado fundamental que emergiu dos dados recolhidos e da sua análise é que os anúncios que realçam as características da marca de extensão são mais adequados para esta, em comparação com os anúncios que tentam criar algum tipo de relação entre a marca-mãe e a sua extensão. Vários outros resultados interessantes resultantes do estudo são também discutidos no livro e têm fortes implicações de gestão para os gestores de marcas, bem como para os investigadores.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786206667803\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786206667803","offer_id":47303062815045,"sku":"9786206667803","price":51.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/a3315b9b-fcc8-4ce5-81ab-99685d3c67b6.jpg?v=1750140206","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/estrategia-de-extensao-da-marca-von-harleen-kaur","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}