{"product_id":"entwicklung-einer-tv-movie-package-strategie-fur-den-deutschen-fernsehmarkt-von-stefan-hoffmann","title":"Entwicklung einer TV-Movie-Package-Strategie für den deutschen Fernsehmarkt","description":"\u003cp\u003eDiplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Filmwissenschaft, Note: 2,0, Hochschule für Film und Fernsehen \"Konrad Wolf\" Potsdam-Babelsberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die deutsche TV-Produktionslandschaft unterliegt heute mehr denn je einem Wandel. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDer Fernsehmarkt in Deutschland ist durch eine hohe Marktdichte von \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eProduktionsunternehmen gegenüber einer überschaubaren Anzahl von TV-Sendern \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund somit einem Überangebot von Programmen auf eine begrenzte Anzahl von \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSendeplätzen gekennzeichnet. Die zunehmende Komplexität der Produkte und der \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eihr zugrunde liegenden Kundenanforderungen verlangen eine ständige Innovation, \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eum am Markt erfolgreich zu bestehen. Für den TV-Produzenten ist es daher \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eunerlässlich, die Strömungen am Markt zu erfassen, um die Projekte auf die \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBedürfnisse seiner Kunden auszurichten.  \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDiese Arbeit soll einen Beitrag dazu liefern, in dem sie im Bereich der \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eFernsehauftragsproduktion die Anforderungen des TV-Senders an das Filmprodukt \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eanalysiert und in eine Marketingstrategie überführt. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIn einer gesättigten Marktsituation findet eine Unterscheidung von Angeboten \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eweniger durch die originären Produkteigenschaften als vielmehr durch die dem \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eProdukt zugeführten Mehrwerte statt. Als Mehrwert definieren sich dabei alle \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZusatzleistungen rund um das Produkt oder der Dienstleistung im engeren Sinne, \u003c\/p\u003e\u003cp\u003erespektive die einem Produkt zugeführten realen oder emotionalen Eigenschaften, \u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie es für den Kunden von den Angeboten der Wettbewerber differenziert. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEntscheidend für TV-Produzenten am heutigen Markt ist daher, für ihre Produktionen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eeinen Mehrwert oder Alleinstellungsmerkmal gegenüber dem Gros der Angebote von \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWettbewerben zu generieren und den potentiellen Kunden über diese Merkmale \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eoptimal anzusprechen.  \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDiesen Trend zum Mehrleistung folgend wird auf dem deutschen Markt in neuerer \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZeit häufig auf die Notwendigkeit eines umfassenden Produktleistungspaketes in \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eForm des am amerikanischen Markt seit langem etablierten Film-Package verwiesen. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDaher soll im Rahmen dieser Arbeit geklärt werden, was es mit diesem Package- \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKonzept auf sich hat, ob es am hiesigen Markt tatsächlich ein Bewusstsein dafür gibt \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund wie eine optimale Package-Strategie für den deutschen Fernsehmarkt aussehen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ekann.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783638902960\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783638902960","offer_id":58800008331589,"sku":"9783638902960","price":47.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/73461_9a8a41e9-1526-435b-b696-a0cef65f58f1.jpg?v=1786336284","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/entwicklung-einer-tv-movie-package-strategie-fur-den-deutschen-fernsehmarkt-von-stefan-hoffmann","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}