{"product_id":"effetto-della-gamification-sul-coinvolgimento-del-marchio-von-hend-elshoubashy-hatem-abd-elkader-und-nermine-khalifa","title":"Effetto della gamification sul coinvolgimento del marchio","description":"\u003cp\u003eIntroduzione: La gamification ha recentemente guadagnato popolarità come tecnologia che promuove le motivazioni psicologiche dei consumatori verso un servizio, un'attività, un prodotto o un marchio nel mondo degli affari. Sono stati progettati diversi framework, con elementi di design dotati di caratteristiche speciali, che sono stati descritti come motivanti e di supporto all'atteggiamento e al comportamento individuale. Tuttavia, la scarsità di prove empiriche che rispondono alla spinta delle persone a utilizzare la gamification nel campo del marketing rappresenta ancora una lacuna nella letteratura.Scopo dello studio: proporre un prototipo di framework gamificato appositamente sviluppato per testare l'effetto della gamification sul coinvolgimento del brand in base a progetti UX che utilizzano diversi elementi di gioco.Risultati: I risultati di questo studio hanno rivelato una relazione positiva, con una correlazione statisticamente molto significativa tra il framework proposto e le variabili studiate, insieme alla personalità del giocatore come importante fattore moderatore.Conclusioni: Di conseguenza, si è concluso che l'atteggiamento dei clienti nei confronti di un marchio può essere influenzato durante un'esperienza di gioco e che alla fine si tradurrà in un coinvolgimento positivo e attivo del marchio.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786204991696\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786204991696","offer_id":40318469079133,"sku":"9786204991696","price":89.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/cb51b790-f797-4f2e-b78c-ae9bf0e09970.png?v=1758348020","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/effetto-della-gamification-sul-coinvolgimento-del-marchio-von-hend-elshoubashy-hatem-abd-elkader-und-nermine-khalifa","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}