{"product_id":"die-verpackung-als-marketing-instrument-von-oliver-strack","title":"Die Verpackung als Marketing-Instrument","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Unzählige Produkte werden dem Verbraucher im Supermarktregal angeboten. Für  diesen sind die Produkte kaum noch unterscheidbar Er kauft weitgehend ungeplant  und habitualisiert ein. Durch eine selektive Wahrnehmung des Informationsüberangebotes  versucht er, sich kognitiv zu entlasten. Gerade die Homogenität und Substituierbarkeit  der Produkte widersprechen allerdings dem Bestreben nach Informationsreduzierung.  So stellt sich die Frage, ob die Verpackung dem Verbraucher eine Orientierung  geben oder ihn gar zum Kauf animieren kann. Der Verpackung kommt aufgrund  der Vielzahl ihrer Funktionen eine große Bedeutung im Marketing zu. Ihr Potential  als Auslöser von Impulskäufen am Point of Sale wird aber überbewertet. Viel entscheidender  ist, dass die Verpackung und das Produkt bei richtiger Kommunikation  eine feste Einheit bilden und diese Produkteinheit auch vom Verbraucher wahrgenommen  wird. Aufmerksamkeit erhält also jene Verpackung, die untrennbar vom eigentlichen  Produkt ist und dem Verbraucher, zumindest unterbewusst, bekannt ist oder  Bekanntes mitteilt. Ein Buch für Marketing- und Kommunikationsfachleute aus Praxis  und Wissenschaft, für Werbespezialisten und Unternehmensberater.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639392012\"\u003e\u003ch3\u003eGrundlagen, Instrumente, Praxis\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639392012","offer_id":39484103753821,"sku":"9783639392012","price":49.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/44806c0f-7ae4-4334-a561-9f951c5cc927.jpg?v=1750135151","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/die-verpackung-als-marketing-instrument-von-oliver-strack","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}