{"product_id":"die-rolle-des-internet-in-der-marketingkommunikation-von-franz-philippe-przybyl","title":"Die Rolle des Internet in der Marketingkommunikation","description":"\u003cp\u003eInhaltsangabe:\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEINLEITUNG1\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eI.DAS INTERNET2\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.1Infrastruktur des Netzes2\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.1.1Geschichte des Internet2\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.1.2Struktur des Netzes4\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.1.3Verfügbare Dienste6\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.1.2.1e-Mail6\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.1.2.2World Wide Web7\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.1.2.3Newsgroups9\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.1.2.4File Transfer Protocol9\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.1.2.5Gopher10\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.1.2.6Telnet10\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.1.2.7Internet Relay Chat10\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.1.2.8Navigationshilfen11\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.2Benutzung des Internet11\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.2.1Zugangsmöglichkeiten11\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.2.2Demographie der Nutzer12\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.2.3Benutzungsgewohnheiten14\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.2.4Online-Verhaltensregeln16\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.3Besondere Charakteristika des Internet17\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eII.DIE MARKETINGKOMMUNIKATION UND IHR EINFLUß AUF DEN KAUFPROZEß19\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1Die Marketingkommunikation19\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.1Funktion \u0026amp; Elemente der Marketingkommunikation19\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.2Die Evolution der Kommunikation21\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.3Vom Monolog zum Dialog23\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2Der Kaufentscheidungsprozeß27\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2.1Need Recognition27\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2.2Informationssuche28\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2.3Bewertung von Alternativen29\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2.4Kauf31\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2.5Post-Purchase Phase31\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.3Typologie der Kaufprozesse32\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.4Das Kaufverhalten und Implikationen für die Marketingkommunikation33\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.4.1Hintergründe33\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.4.2Psychologisch orientierte Ansätze34\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.4.2.1Motivtheorie34\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.4.2.2Lerntheorie35\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.4.2.3Dissonanztheorie37\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.4.2.4Feldtheorie38\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.4.3Soziologisch orientierte Ansätze40\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.4.3.1Rollentheorie40\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.4.3.2Meinungsführermodell42\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIII.DAS INTERNET IN DER MARKETINGKOMMUNIKATION43\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1Wichtige Rahmenaspekte bei der kommerziellen Nutzung des Internet43\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.1Systembedingte Faktoren43\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.1.1Technik43\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.1.2Sicherheit44\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.2Anwendungsbedingte Faktoren46\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.2.1Recht46\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.2.2Der Wandel der Verbrauchermacht49\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.3Branchen- und Produktbezogene Analyse der Einsatzmöglichkeiten50\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2Einsatzmöglichkeiten des Internet in den verschiedenen Phasen der Kunden-Unternehmen Beziehung51\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.1Aufmerksamkeit52\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.2Information58\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.2.1Informationsbedürfnisse des Kunden58\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.2.2Kundeninformationen für die Firma62\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.3Kauf64\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.4Post-Purchase Betreuung66\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3Erfolge bereits etablierter Firmen68\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIV.CHANCEN UND RISIKEN70\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1Chancen70\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1.1Vorteile eines Einstiegs in das Internet70\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1.2Entwicklungen des Internet und seiner Einsatzmöglichkeiten71\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2Risiken73\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.1Potentielle Gefahren \u0026amp; Probleme73\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.2Mögliche negative Entwicklungen des Mediums74\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eV.FAZIT76\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eANHANG78\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eQUELLENVERZEICHNIS89\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783838635514\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783838635514","offer_id":39448167022685,"sku":"9783838635514","price":38.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/04947d00-74dd-4c5e-885f-8add99395a46.jpg?v=1782793530","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/en\/products\/die-rolle-des-internet-in-der-marketingkommunikation-von-franz-philippe-przybyl","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}